吉伊卡哇一隻要3萬5台幣！貴到被稱「台吉電」，還成詐騙工具　它們在紅什麼？

張家榮分享，劇情中，主角們努力上班、賺錢養活自己，讓他非常有帶入感。「吉伊卡哇就是『社畜』（編按：上班族的自嘲用語），人設非常清楚，」王福闓觀察，吉伊卡哇不只因為可愛造型，吸引國、高中生族群，更因為寫實劇情，也吸引如張家榮一樣的成年人，不分男女，都深深著迷。

更關鍵的吸粉原因，它除了有漫畫，還另外推出每集長度僅「90秒」的動畫。

王福闓分析，短影音讓粉絲「不知不覺」就可以看完，也更容易在社群平台Threads、IG上擴散、分享。

而這背後，少不了吉伊卡哇的台灣總代理商——三貝多的推波助瀾。

吉伊卡哇快閃店。（謝佩穎攝）

集結社群力量，藏壽司之亂後爆紅

很難想像，如今爆紅的吉伊卡哇，在三貝多引入台灣初期，並不順利。

2012年成立的三貝多，手上不只有吉伊卡哇，跟高鐵推出聯名車廂的卡娜赫拉，也是旗下知名IP。

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「吉伊卡哇算是在台灣很難推的IP，」一位熟悉日本IP在台發展的知名代理商分析，一般來說，新IP引入台灣，經過快閃店、聯名活動之後，一年內可以紅起來。

但他透露，兩年前，三貝多首次引進吉伊卡哇時，曾在台北市遠東SOGO百貨復興館舉辦吉伊卡哇快閃店，但人潮不如預期。

他觀察，三貝多因此改變宣傳策略，開始深入臉書、IG、Threads等社群媒體，更於每週一到四，頻繁地在IG上更新吉伊卡哇的中文版漫畫。

意藍資訊行銷經理亓祥芸表示，吉伊卡哇在社群上聲量逐漸上漲，正是來自品牌專頁的操作。

隨著粉絲們在社群上，對吉伊卡哇劇情的討論愈來愈熱，網友更把吉伊卡哇的搞笑畫面，轉製成在社群上易於流傳的「梗圖」。前不久，天兔颱風襲台，當時在網路上流傳的兔子颱風圖，正是網友的傑作。

「就算沒看過吉伊卡哇，你一定看過網友做的、那隻兔子的梗圖，」王福闓說。

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外界觀察，三貝多趁著社群討論熱度，今年也大量推出期間限定的吉伊卡哇快閃店與聯名，把線上人潮引導到線下。在8月底與藏壽司聯名，推出限量扭蛋後，吉伊卡哇終於一炮而紅。

所有粉絲自此傾巢而出，暱稱自己是吉伊卡哇的「娃爸」、「娃媽」，爭相購買、展示吉伊卡哇周邊商品。意藍資料也顯示，臉書交易社團甚至開始出現大量代購日本地區、期間限定的吉伊卡哇周邊商品需求。

周邊商品被炒作，詐團盯上「台吉電」

「大家搶最兇的周邊商品就是實體玩偶，」張家榮說，他在過去兩個月內，就已投入上萬元購入。

粉絲將吉伊卡哇布偶放在包包，隨身陪伴。（謝佩穎攝）

王福闓觀察，吉伊卡哇的粉絲年齡層跨度大，不乏消費力強的成年人，連帶周邊商品銷售熱度也更瘋狂。

目前全台最主要的吉伊卡哇周邊商品代購和交易賣場，都在臉書社團上。

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根據長年關注數位詐騙的Gogolook旗下商譽保護服務Watchmen數據，吉伊卡哇臉書廣告量，本來每月只有一、兩則，今年9月快速攀升，到了截稿前、11月的第二週，相關廣告數就已經來到86則。

吉伊卡哇不只臉書廣告變多了，周邊商品的售價更是翻倍漲，炒到比原產地日本還瘋狂，也因此成為詐團的新目標。

《天下》抓取全台最大吉伊卡哇臉書社團「吉伊卡哇 台灣交流社 ちいかわchiikawa/交易/買賣/徵求/交流/交換/競標/討論區」拍賣資料，發現吉伊卡哇周邊商品，主要可分為聯名、節日限定與特殊造型款，突破1萬元的娃娃中，有九成是聯名、期間限定款，其中最貴的吸血鬼烏薩奇，只有手掌大，日本官網原價約400元台幣，拍賣價竟足足超過80倍、達到3.5萬元。

交易價差之高，難怪被網友戲稱為「台吉電」。

「搜集周邊的人，有一種就是投資型的，鎖定季節、區域限定款，更容易把價錢抬高，」投入行銷研究超過10年的中山大學行銷傳播管理研究所助理教授張榮華說。

然而，民眾抱著投資心態，一不小心就會掉入炒作陷阱。

「破萬的那幾隻，價格早就超過它的市值，很難再賣掉，」王福闓提醒，高價賣出的娃娃，可能是賣家樁腳在留言區故意哄抬價格，營造搶手景象，吸引不知情的民眾上鉤。

王冠鈞也觀察，吉伊卡哇相關的詐騙案，最多的報案類型就是「假網路拍賣」，詐騙集團先誘導民眾付款，但根本沒出貨，或是寄來盜版商品，以假亂真。

紅到被詐騙集團盯上，也凸顯吉伊卡哇的熱度難擋。

吉伊卡哇的粉絲會暱稱自己是「娃爸」、「娃媽」，周邊商品銷售熱度也瘋狂。（謝佩穎攝）

「如果吉伊卡哇能在台灣紅兩年以上，才代表故事內容真的持續讓台灣人買單，」同業說。

吉伊卡哇的冒險能走到哪，還有待激情褪去，持續觀察。

（責任編輯：宋玟蒨）

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