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跨年夜，住在美國路易斯安納州的梅根為了搶買當季最熱門隨身配件，超市還沒開就在門外排隊。門一開，她與所有勁敵衝向貨架，這是她第一次測試腳上雪靴能帶她跑多快。
過程不太美麗，她一度臉朝下「犁田」摔倒。但結果是甜美的：她搶到了美國百年保溫杯品牌Stanley與星巴克聯名的不銹鋼保溫瓶。
梅根說，「值得！我買到這個杯子了」。
儘管要價45美元（約1395台幣），但Stanley與星巴克限量聯名保溫瓶早已銷售一空，但在社群網站TikTok上，就算不是聯名杯款，Stanley熱潮絲毫沒有衰退，特殊的節日限量版，如在Target超市販售的「Galentine’s Day」限量杯，甚至可以轉賣到幾百美元。還有粉絲用一整面置物櫃來展示自己收藏的各款Stanley杯。
所以，這個保溫杯到底紅什麼？
在提及百年經典品牌Stanley保溫杯時，一般人的印象是，堅固耐用、可重複使用，二戰時期，飛行員帶著Stanley保溫瓶飛，從前的美國藍領工人也帶Stanley保溫瓶至時而惡劣的工作環境。
2022年《紐約時報》再次介紹Stanley保溫杯，點燃Stanley爆紅的火苗。接著在TikTok標籤#WaterTok中，許多皮膚看似Q 彈水嫩的網紅大讚Stanley保溫杯可以剛剛好放在汽車的杯座，其中最受歡迎的Quencher杯款，附帶了吸管提高方便度，有把手的設計也非常貼心。
儘管Stanley的主要訴求依然不變，像是你可以用它保留飲品的溫度──熱飲保溫7小時，冷飲保冷11小時，冰鎮飲料可冰鎮兩天，對於許多喜歡飲酒的美國人來說，這非常有吸引力。
時至今日，從顏色和外型看來，Stanley保溫杯更常對女性客戶招手。網路上也可以找到不同商家為Stanley保溫杯推出的各式配件，像是有小花造型的吸管、各種背帶、甚至還有吊飾。《紐約時報》稱這一波熱潮似乎形成了Stanley「姐妹會」。
用營收數字更能具體呈現Stanley的爆紅程度，CNBC估算，Stanley去年的營收超過7.5億美元，相比之下，2020年以前，年均營收約為7000萬美元，這是超過十倍的成長。而截至2024年1月，TikTok上標註Stanley杯的多支影片，累積觀看人次已經超過2億次。
官網一度停止補貨
Stanley總裁賴利（Terence Reilly）坦承，2019年時，Stanley一度停止在官網補貨Quencher杯款，「當時公司就沒有把它當成主打或是重點行銷產品」。
到了2020 年初，多虧帶貨版主，Quencher重新在官網上架。「購買指南」（The Buy Guide）由三名女性經營，而早在2017年購買指南網站草創初期和Instagram帳號開通後，她們就介紹了Quencher杯。
版主之一勒蘇爾（Ashlee LeSueur）說，「每次一介紹Quencher杯，貨都賣得很快。很多老師和護理師都和我們分享她們使用的照片」。
當Stanley停止在官網補貨後，勒蘇爾和伙伴們直接聯繫Stanley全國銷售經理索羅門（Lauren Solomon），「購買指南」用批發價向Stanley買下5000個 Quencher杯，僅用5天的時間就賣光。
索羅門於是引薦勒蘇爾和伙伴們給Stanley母公司執行長，以及公司高層。勒蘇爾回憶，當時會議上，許多人對她們這些「部落格女孩」還是抱著懷疑態度。
但勒蘇爾掛保證，Quencher會大賣。在她們眼裡，隨身杯不只是容器，更是時尚配件。
勒蘇爾告訴西裝筆挺的Stanley高層們，「我們會把杯子介紹給更多網紅們。你們大概不知道女人賣東西給女人有多厲害」。
勒蘇爾於是與Stanley達成協議，Stanley會繼續在官網販售Quencher，並承諾推出五彩繽紛的杯款。而「購買指南」持續幫忙行銷，並可以分潤。
賴利形容，Quencher杯的大復興必須歸功於「聆聽女性的聲音」。近期，賴利還得知有女粉絲決定與Stanley杯生死不渝，「我這一週收到友人告訴我，她死後想把自己的骨灰裝在最愛的Stanley杯裡面」！
當你的車化為灰燼，Stanley還在
在網紅的「造勢」下，Stanley管理團隊在沒有推動大規模、破壞性的產品創新，就迎來了百年品牌的風光時刻。但機運來臨時，他們確實懂得把握。
TikTok用戶蕾特穎（Danielle Lettering）去年11月上傳影片，影片中，她的車在起火意外中，幾乎被燒成廢鐵，但驚人的是，駕駛座位旁杯座放著的Stanley保溫瓶幾乎完好。事後，她拿起杯身搖了搖，傳來冰塊碰撞的清脆聲響。
蕾特穎用旁白說，「很多人擔心Stanley保溫瓶會不會漏水。我要說，它在歷經昨天的大火後，裡頭的冰塊都還在」。
數千名留言者中有不少人說到，Stanley該給這名女性廣告費；也有人說，Stanley該多送她幾個保溫杯；當然，也有人質疑影片的真實性。
爆紅的影片當然吸引到了Stanley總裁賴利的目光，他的留言在公關操作上拿下滿分。
賴利說，「真是難以置信的經歷，我們都很高興你安全無事。感謝你分享這個影片。它真的展示Stanley是為了終生使用而打造的……我想不出有更好的例子來證明我們產品的品質。」
「嗯，我們當然會給你送一些Stanley杯，但還有一件事，我們想這大概是空前絕後了，我們很樂意幫你換一輛新車」，賴利說。
（資料來源：Vox, The Guardian, NYT, CNBC）
