蘋果創辦人賈伯斯過世後，由庫克接任執行長的位子，當時許多人質疑蘋果的創意火花難以延續。
庫克的其中一位左右手對這些批評極度不滿，並公開反駁，「說我們不再創新了，簡直胡說八道！」
庫克可能會覺得現況似曾相識。蘋果再度面臨反壟斷訴訟與來自亞洲的競爭，也又一次被質疑創新與成長能否持續。
微軟市值超越蘋果
3月7日，歐盟的競爭監管機構首次打破蘋果的「圍牆花園」，讓用戶與開發者不再受限於蘋果圈起的遊樂場內。3月4日，歐盟以抑制音樂串流服務競爭為由，對蘋果開鍘18億歐元罰款。美國不久後也可能提起告訴。在中國，本土巨獸華為搶攻市佔率。
iPhone銷量停滯不前，外界很擔心庫克是否錯過了利用生成式人工智慧再創奇蹟的機會。
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