AI大戰，蘋果不搶第一是對的　

當然，這也有風險。

理論上，剛成立的新創公司有機會用更低的成本、更迅速地推出新科技產品，進而顛覆市場領頭羊。但即便你不是蘋果的虔誠信徒，也可以看出為什麼對蘋果而言，慢慢來是正確的選擇。

蘋果放棄電動車大計

首先，生成式AI不僅僅是聊天機器人。生成式AI看起來有潛力掀起革命，但截至目前為止，它們只是一種相對好的問答方式（而且容易出錯）。這不是蘋果的強項。

正如蘋果專家德迪烏所言，「它們是功能，而非產品。」蘋果也沒有要和微軟、亞馬遜和Alphabet這些科技巨頭，在使用AI模型推動雲端運算平台運作上競爭。

蘋果似乎正在摸索如何將生成式AI嵌入到自己的設備中，從而增強自家生態系統，而無須依賴雲端。

2月下旬，有消息傳出蘋果放棄了持續十年的蘋果汽車計劃，並且將工程師轉移至生成式AI的開發。毫無疑問，蘋果正在加速前進。

蘋果對於自己的意圖守口如瓶。但其中一個選項顯而易見，就是Vision Pro。

最近幾波生成式AI產品問世，都與影音有關。這樣的趨勢顯示，生成式AI最終的主要出入口，可能不再是書面文字。而Vision Pro全面聚焦聲音和圖像。

短期內，這些都無法解決蘋果的成長問題。

來自歐盟與中國的挑戰

歐盟「數位市場法」上路後，蘋果最大的成長引擎，服務，可能遭削弱。

蘋果將首度允許使用者跳過蘋果商店，在第三方平台下載應用程式或使用其他支付系統。

蘋果直言，這些規則會成為安全和隱私的威脅，並針對膽敢繞過蘋果圍牆的對象，收取複雜的新費用。

這樣的手段應該會發揮效果。慣性也意味著許多開發人員八成會維持現狀。至於美國司法部的案子則是另一個令蘋果頭疼的問題，目前影響範圍還未明朗。

中國是一個更嚴峻的問題，而且沒有明確的解決方案。華為無疑已經長成強大的競爭對手。不管地緣政治風險多大，蘋果和中國相互依存的程度，都高到他們可能不得不接受彼此。

但還是不要就此放棄庫克。蘋果勢必正在研發不會讓自己丟臉的生成式AI產品，只是它一如往昔地不會公開。

在目前這個階段，培訓AI模型所需的巨大資金，使得資金雄厚的老企業比新創更有優勢，對蘋果有利。你彷彿可以聽見蘋果低聲說，「說我們不能再創新了，簡直胡說八道！」