曾是巴菲特最愛企業之一，但是年輕人都沒聽過？吉列如何擦亮品牌

市佔曾高達七成的老牌刮鬍刀吉列，隨著蓄鬍風潮興起，加上新創品牌瓜分市場，吉列的名字對年輕消費者愈來愈陌生。昔日龍頭要如何從跌破五成的市佔，重新贏得新世代的青睞？

避開低價競爭，吉列推出熱感應刮鬍刀，鎖定金字塔頂端市場，重塑品牌形象。圖為寶僑品牌長普里查德（Marc Pritchard）。圖片來源：Getty Images

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發布時間：2022-05-30

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它曾是稱霸全球的刮鬍刀之王，也曾是股神巴菲特最愛的企業之一。

1989年，巴菲特旗下的波克夏海瑟威公司（Berkshire Hathaway）投資吉列6億美元，成為吉列最大股東，巴菲特在當年的股東信中稱讚，「可口可樂和吉列是全世界最頂尖的兩大企業。」

同年，吉列推出新廣告標語：「吉列，是所有男人的首選」（Gillette, the best a man can get），這標語持續沿用了20多年。

成立／1901年
創辦人／金．坎普．吉列
執行長／蓋瑞．康貝
主要業務／刮鬍用品與個人護理產品製造
品牌價值／75.5億美元（2021年）
員工數／美國麻州總部約1300人
重要事紀／
1965 推出全球第一款雙刀片刮鬍刀
1989 巴菲特公司投資6億美元
1990 開發全球首款應用三層刀技術刮鬍刀
2005 寶僑以570億美元收購
2010 男性刮鬍市佔率達70%

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