零修圖的法國社群軟體　憑什麼下載打敗Instagram、抖音？｜天下雜誌

零修圖的法國社群軟體　憑什麼下載打敗Instagram、抖音？

2022年4月，一個來自法國、沒有濾鏡、每天只給用戶2分鐘上傳照片的社群軟體，竟在美國App Store下載數衝到榜首。也許，大家已經對無限修圖的社群媒體，感到心累。

圖片來源：Shutterstock

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零修圖、隨機兩分鐘拍照

每天不定時的時間，使用者會收到BeReal通知：他們有兩分鐘拍照與上傳。無法修圖、前與後鏡頭同時拍照。只有在上傳你的照片後，才能看到其他人當日的分享。

如果沒成功在2分鐘內po照，你還是可以補拍、重拍。只不過，所有人也都會知道，而這恐怕代表你不夠真，也就不夠酷。

取代以往的表情符號，好友回應的方式是「RealMoji」（真實表情）── 就是自拍他們的表情。你所有的好友也都看得到這些回應。

BeReal的座右銘是，「BeReal（做自己）才是生活，真實的生活，這個生活沒有濾鏡。」介面格外簡單，可見，不做作的社群軟體正捲起風潮。

BeReal在美國走紅的最主要方式，是雇用大學生當「校園大使」，轉介朋友註冊、舉辦校園活動，提升App知名度。這也呼應，BeReal旨在為已存在的朋友圈打造不做作的社交平台。從臉書的誕生開始，大學一直都是孕育社交媒體的溫床。包括抖音、交友軟體 Tinder 也都積極仰賴校園大使策略。

根據應用程式分析公司Apptopia計算，截至2022年4月，BeReal已被下載741萬次。《彭博》形容，這個「隨意的Instagram」已在美國大學開始流行。多家媒體稱呼它為「Z世代」的最新社群軟體、「反Instagram」運動。

受夠比較、刻意營造假象

《今日醫藥新聞》（Medical News Today）指出，社群媒體有害睡眠品質、心理健康，與憂鬱、焦慮、低自尊等身心病症息息相關。

Instagram與臉書最大的問題，是使用者總是看到別人光鮮亮麗的一面，卻無法容忍自己枯燥、瑣碎的日常。上面充斥比較、嫉妒與羨慕，就連分享者可能都無法好好做自己。

相較之下，因為使用者只有在隨機的2分鐘可以拍照，BeReal最常見的照片不外乎是上課、工作、通勤、洗睡等日常小事。當然，也會搭上一些無聊表情或搞笑的自拍照。

19歲的史丹佛大學生萊利（Oriana Riley）告訴《紐約時報》，「BeReal一天最多用一次，感覺比其他社群軟體健康多了。」萊利的同學古（Brenden Koo）也認為，使用BeReal感覺更「輕鬆」，不像Instagram很「費力」。

大多人認為BeReal更像一個朋友圈的互動、溝通平台。未必是要取代主流社群軟體，而是想要在主流平台中，創造另一種交流的空間與可能。

目前BeReal未有任何廣告，也禁止用戶上傳有商業性質的廣告內容。除了盈利考量，BeReal更需要擔心的是，社群媒體上成功的模式經常遭到複製。臉書就曾模仿Snapchat推出限時動態、Instagram也在2020年上線與抖音短影音幾乎零差異的「連續短片」（Reels）功能。

而且，這些主流平台當然也注意到，用戶想要更私密的交流空間，因此在近年，推出摯友、密友等功能。

Instagram、臉書等主流主群軟體充斥美好的假象。而無盡的比較與刻意維護形象，使人疲乏。如何建立有益的數位社交行為，大家都還在摸索。

（資料來源：Bloomberg, NY times, the Vox）