「本集節目由樂天Kobo電子書贊助播出，」熟悉Podcast節目《股癌》的聽眾，對謝孟恭在節目開頭口播廣告贊助的模式，肯定不陌生。這一年多來，《股癌》幾乎每集都有贊助，他標準化的口播方式，對聽眾來說已經變成洗腦一般的存在。
去年2月《股癌》開播以來，短短1、2個月，節目排行就竄升至Apple Podcast排行前3名，至今持續維持在第1。就連5月因應疫情停課，學生居家線上學習，造成Podcast節目排名大洗牌，親子、說故事的節目竄升，《百靈果》被擠出十大。唯獨《股癌》，這個教人投資的節目，從來沒有失去他的名次。
廣告價位一年翻了40倍
《股癌》播出不到一個月，就有廣告找上門。《股癌》內容討喜、題材專業，節目聲量跟著股市一起飆漲。業者看中他每集不重複聽眾人數超過25萬，有穩定的聽眾量及黏著度。即便在《股癌》下一檔口播廣告約40萬元，相較一年前翻了近40倍，光是今年找上門業配的廣告，就已經排到8月。
春江水暖鴨先知。有些敏銳觸角的廠商，面對Podcast這個新興領域，不怕高價，因為他們比別人提早看到機會。
樂天Kobo就是先行者，大有斬獲。去年5月，樂天Kobo看中《股癌》的高人氣，大膽下廣告。「《股癌》的推薦立即有反應，」樂天Kobo營運本部長周立涵指出，樂天Kobo第一次和《股癌》合作推薦3本選書和閱讀器的折扣碼，節目播出當天立刻帶入導購。這3本暢銷電子書，全都跟理財相關，《投資最重要的事》、《投資金律》、《窮查理的普通常識》，銷售都較前2週成長20倍。
客群對了，帶動驚人導購
《股癌》講的內容和股市息息相關，重時效性，聽眾多半準時收聽，加上謝孟恭也使用Kobo「閱讀器」，節目中特別提到閱讀器不傷眼，加強可信度，導貨率很快，「3本選書洗榜一個星期。」
強強聯手。樂天Kobo是台灣三大電子書通路之一，電子書是用「看的」，Podcast是用聽的，共通點在於使用者都希望從中獲取資訊。
《股癌》的聽眾多半是對理財投資有興趣，年齡層介於25至40歲之間，男女比6比4，嚮往成功、口袋也比較深。「聽眾屬性和樂天Kobo的目標受眾，基本上百分之百吻合，」周立涵認為，光憑這點，就值得在《股癌》下行銷預算，絕對是精準的投資。
時間回到去年4、5月，Podcast正要起飛，當時，周立涵被這股熱潮席捲進去成為聽眾。他習慣一邊開車一邊聽，首選是三大Podcast節目之一的《台灣通勤第一品牌》（簡稱台通），「喜歡他們聊天的話題，還可以把節目內容當成話題跟朋友聊天。」
台通：業配也能講得有趣
《台通》以聊時事、訪談為主，聽眾喜歡聽2位主持人李毅誠、張家倫魔性的笑聲、講幹話，而在介紹廣告商品時，他們會以生活化的角度出發，「這個閱讀器看漫畫超爽，翻頁翻很快，」貼近他們客群。
有時《台通》介紹業配就佔去節目1/3的時間，粉絲不但不反感，還在社群留言，認為業配講得最有趣，「鮮蝦挺（先瞎挺）再說。」對周立涵而言，《台通》的廣告效益屬長尾型，銷售並非立竿見影，更多的是品牌宣傳。
樂天Kobo這幾年也多方嘗試數位媒體行銷，有7成數位行銷預算分配給臉書、Instagram、Google，另外3成則是放在KOL（關鍵意見領袖），包括YouTube網紅、社群以及Podcast。
周立涵相信，只要花時間、精力在找尋吻合樂天Kobo受眾的媒介，精準投放廣告，絕對是事半功倍。去年他早已看好Podcast這片嶄新藍海，認為浪潮還會持續延燒。
（責任編輯：黃韵庭）
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