紀錄片《初心》上映一個月，全台票房破千萬，成為2020紀錄片票房冠軍。為什麼這部片這麼成功？因為它不是商業娛樂片，也不是一部歌功頌德、無聊的勵志故事。
《初心》不只記錄我，還有團隊裡每個人的故事。觀眾在劇中能找到共鳴，理解內容沒有門檻，就擴散得很快。
跳脫傳統電影的宣傳模式，我對《初心》的行銷有自己的想法。
首先，我私心想讓身邊的好朋友搶先看這部片，於是，上映前辦了好朋友場。許多朋友看完後感動不己，主動分享，讓電影未上檔已有宣傳效益。
我想辦一場不一樣的首映會。如果說奧斯卡紅毯是西方的，有沒有一種屬於我們的、屬於台灣的首映會呢？
選在台南，選在沒有放映這部片的全美戲院（只播二輪片）舉辦。受邀參加首映的是《天下》大師工作坊學生。
朋友們提議用台味當主題、可以封街、準備復古賓士、香腸攤在外面……，所有細節都是朋友跳出來幫忙。
許多在地「樁腳」出動，出錢出力。台南人的心態跟其他城市不太一樣，有種「台南的事就是我的事」。那種互動跟你砸錢辦活動的感覺截然不同。只有台南，能讓這場台味首映會辦得這麼完整自然，也讓電影增添了更多溫度與親切，更吸引人了。
跟其他電影不同的是，除了售票，《初心》有非常多包場，影響力更強。我原本只設定包場給弱勢學生、偏鄉小孩，期待在他們那個年紀種下一個初心，引領孩子勇敢築夢。沒想到包場已超過120場，一路排到年底。每次包場的人都不一樣，打到的角度就更廣了。
還有一個重點：這一個月以來，儘管腳傷未癒，我也堅持親自出席全台各縣市的活動，包括為偏鄉孩童的包場。對有多部片輪著上映的電影公司來說，這只是其一，宣傳期跑完就結束，但我希望《初心》帶來的迴響不僅於此。
包場，能跟未來的台灣餐飲新星面對面，分享自己的人生經歷，藉此激勵、鼓舞。其實這更是我對工作的態度，每件事、每家店都親力親為，無論八年、十年都維持一樣的專注與熱度，為夢想奮鬥，時時回盼初心，也是我希望跟大家分享的態度。（吳雨潔採訪整理）
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