老品牌「圈新粉」：葡萄乾第一品牌　如何找回年輕人

喜歡吃葡萄乾嗎？許多人應該都會點頭，這是他們再熟悉不過的果乾零嘴。

多年來，全世界最暢銷的葡萄乾，來自美國加州，極盛時期囊括了將近一半的全球銷售量。而全美最大的葡萄乾品牌，是台灣賣場到處可見，經典紅色紙盒、紅帽少女圖案的聖美多（Sun -Maid，直譯「陽光少女」）。

1912年，加州的葡萄種植者以農業合作社的形式，共同成立了加州聯合葡萄乾公司，隨後以聖美多的名稱和商標行銷60多國，成為世人熟悉的領導品牌。

只不過，即使是長年暢銷的百年老牌子，現在也陷入苦戰，最大原因：年輕人不吃葡萄乾。

今天，聖美多的主要客源是嬰兒潮世代和更老一輩，其次是買給小孩吃的家長。年輕人不把葡萄乾當零食，導致銷售量在過去5年下滑了一成。

不再是第一個想起的零嘴

「這個產品已經被人遺忘，」2017年底接任執行長的奧佛利（Harry Overly）感嘆，「在消費者心中，它老早不是第一個想起的零嘴。」