觀光雪崩？台灣必須面對的真相

夏天來了，你想去印尼峇里島、泰國蘇美島，還是南部墾丁戲水？

秋節連假，你想去日本賞楓，還是到花東散心？

哪個地方讓你心情澎湃？

旅行，是每一位旅客心中反覆比較後的偏愛，理由不一。千禧世代想探索世界，中產階級想放鬆身心，企業想犒賞員工，行動的背後還有花多少錢的精打細算。

台灣想發展觀光，就得在旅客的決策情境上思考自己的特色與定位。

在台南小巷穿梭，一轉角一文創。（劉國泰攝）

問題不在陸客——觀光雪崩？台灣必須面對的真相

過去兩年，台灣觀光客雖衝破千萬人次大關，「觀光雪崩」一詞卻延燒各地。

傳言天價滷味的墾丁大街、人氣滑落的九份老街，乏人問津的嘉義高跟鞋教堂，負評很快在網路上散播。今年，在政府高喊必須達標的「觀光大國行動方案」中，各大主要景點遊客人數驟降幾十萬人次，市場欲振乏力。