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等了許久，挾著去年GAP集團161.5億美元的營收成績，GAP終於在3月8號，來台開設第一家旗艦店，今年更將一口氣拓展三家店。
1969年，GAP創辦人費雪（Donald Fisher）因為自己買不到合適的牛仔褲，而設立了專賣唱片和牛仔褲的店，因此開啟了美式休閒服裝品牌GAP王國。
如今，GAP集團已成為擁有包括GAP、Banana Republic、Old Navy等6個品牌，在全球超過90個國家，設有3000多家直營店的國際服飾品牌。
曾經，GAP長達超過6年衰退，直到2007年，沒有服飾經驗的現任GAP集團執行長墨菲（Glenn Murphy）上任後，漸有起色。他奉行走動式管理，到各市場視察，一年可以穿壞15雙皮鞋。
在墨菲任內，GAP調整女裝設計、店內擺設，更在2010年，進軍中國市場。目前，大陸已有超過80家GAP門市，三月初也首度引進Old Navy。
「大家都看到亞洲成長的趨勢，包括大陸、香港、澳門和台灣的大中華區，有很大的成長空間，」GAP集團大中華區總裁柯偉杰表示。根據財報，GAP集團在美國以外的市場，亞洲的營收占比最高。
首次進入台灣市場，GAP先是在一月份設立大中華區第一家8坪大小的快閃店，讓消費者先體驗產品，而後更請來影后張曼玉剪輯2分鐘的GAP台灣廣告。
快閃店及員工親友試賣，皆吸引大批人潮，讓GAP對台灣的業績很有信心。
相較於其他國際平價服飾品牌，柯偉杰提出GAP的四大競爭優勢。
一、主打美式休閒風：台灣消費者對GAP品牌的認知高達70%，且穿著西化，對美式生活風格接受度高。
二、虛實並進：GAP集團2013年線上營收較去年同期成長21%，達22.6億美元，網購成長空間大。
三、嬰童裝受歡迎：以GAP大中華區為例，童裝銷售占比超過20%，也提供禮盒包裝，滿足消費者送禮需求。
四、提供全客層商品：無論是男、女裝、嬰童裝或是專為運動設計的系列，可滿足各年齡層消費者的需求。
「新品牌進來競爭一定更激烈，」京站總經理柯愫吟分析，Zara、優衣庫（Uniqlo）進到台灣後，對牛仔褲市場造成影響，而以牛仔褲為核心商品的GAP也將分一杯羹，競爭更顯激烈。「不過，價格、款式能否符合消費者的需求，流行感是否跟得上市場，熱潮能持續多久，還要再觀察，」柯愫吟表示。
對於GAP來台，台灣優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理劉逸珊指出，優衣庫仍按照計畫，預計在2015年在台灣開設70家店。
國際平價服飾紛紛來台，除了消費者穩坐贏家寶座以外，對各品牌來說，面臨的是一場愈來愈難打的硬戰。
