天下國際週報：Alpha世代登場！掌握五大消費趨勢

#1：《彭博商業週刊》：Alpha世代登場，企業與投資人應掌握五大趨勢

企業與投資人好不容易搞懂Z世代的消費習性，更年輕的Alpha世代（Gen Alpha）已經悄悄走上舞台。這群在2010年至2024年間出生的孩子，是第一個真正全面誕生於21世紀的世代。雖然多數仍未成年，但靠著父母給的零用錢跟打工收入，Alpha世代已經展現出消費實力。在美國，Alpha世代每年直接支出規模超過 1,000 億美元。未來進入職場後，這群年輕人的影響力只會進一步放大。

美國金融服務公司 USAA 銀行總裁莫蘭（Michael Moran）指出，Alpha 世代得以享受眾多數位商務服務，因此比以往任何一個世代都更早開始形塑自己的金錢與消費習慣。「Alpha世代在理財行為上可以說走在時代尖端，」莫蘭說。