中國Z世代瘋迷二次元　買週邊、搶痛包，還把老商場變成「中國秋葉原」

【電通中國Z世代專欄】Z世代的二次元粉絲，正在中國掀起一股消費巨浪。不只爆買周邊、遠赴日本朝聖，更拯救了各大城市的老舊商場。

中國Z世代從二次元尋找療癒，不僅砸錢買週邊，更願意遠赴日本「聖地巡禮」。圖片來源：Shutterstock

瀏覽數：869

其他

發布時間：2025-10-14

瀏覽數：869

面對現實世界中的高壓與不確定，愈來愈多中國Z世代選擇「二次元療癒」——在虛擬世界裡尋求情感慰藉與社群認同。

截至2024年底，中國泛二次元市場規模接近6千億人民幣，使用者規模超過5億。曾被視為小眾亞文化的二次元，如今正以驚人的速度走入Z世代的生活，成為他們的社交貨幣，以及表達自我與驅動消費的新語言。

「穀子」是由商品的英文goods音譯而來，泛指二次元相關的周邊產品，種類包含徽章、立牌、娃娃等商品，「吃穀」則指購買二次元周邊產品。

砸錢買周邊不手軟

其中徽章是「吃穀」首選，卡牌也因為在抖音、小紅書等平台的拆卡直播熱度增加，聲量快速成長，成為穀子第二大品項。

對於Z世代來說，每一件穀子都承載了他們對作品或角色的深厚情感，是一種將虛擬熱愛延伸到現實生活的具體表達。

訂閱看完整內容

你是學生嗎？完成驗證即可享每月$99元優惠

或