中國消費又升級？ Z世代的情緒消費：花錢買快樂

【電通中國Z世代專欄】當窮鬼又爆買，秉持「該省則省、該花則花」的哲學，Z世代矛盾消費行為已成中國日常。品牌該如何經營Z世代這個中國消費主力？

情緒消費成Z世代的消費關鍵字。圖片來源：Shutterstock

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發布時間：2024-12-23

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2024年，中國的大學在學人數超過4700萬人，達到歷史新高。大學生們月均人民幣1500到2000元的生活費，正在撬動約8500億人民幣的消費市場。

作為新一代消費主力軍，大學生成為品牌成長的催化劑。品牌該如何有效佈局校園行銷體系？讓我們從中國Z世代大學生的消費生活開始解密。

一邊高呼「窮鬼快樂」貨比多家直播間，一邊又爆買價格不菲的「谷子」（goods，泛指動漫、遊戲周邊產品），品牌常常困惑，大學生們究竟在經歷消費降級還是消費升級？

該省則省、該花則花

事實上，看似矛盾的消費行為，在Z世代的世界裡已經成為常態，可以概括為「該省則省、該花則花」。大學生們拒絕不必要的消費，主張錢要花在刀口上，每一分錢都要花得「物有所值」。

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