為什麼現在去讀行銷學位不是一個好主意？

泡在社群長大的Z世代，特別熱愛選擇行銷相關主修。然而，研究就業市場的機構紛紛警告，行銷學、碩士在AI時代並不值得投資。為什麼？

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發布時間：2024-04-08

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在年輕的Z世代的成長過程中，他們習慣社群媒體上無所不在的網紅、宣傳與自我行銷。

根據求職網站Handshake，在Z世代開始讀大學並投入就業市場的2021年之際，行銷職位的申請數量幾乎變成原來的三倍，尤其是創意、品牌打造和廣告方面的職缺。如今，每年也有數以萬計的高中生、大學生選擇攻讀行銷學位。

然而，這樣一窩蜂的熱潮帶來的供過於求，外加AI這個新競爭者，讓行銷系所畢業生愈來愈難找到工作。

根據研究機構Burning Glass與Strada Education Foundation的新研究，六成的行銷專業學生在畢業五年後，仍從事高中生程度的工作。

這讓《彭博》直接以犀利標題「Z世代，不要把賭注押在行銷學位上」撰文；《Business Insider》的一篇文章，也將行銷學位列為「十個最沒用的碩士學位」之一。

為什麼行銷學位不吃香？

人力資源集團Randstad財務和會計資深副總裁伯克洛（Katie Birkelo）表示，現在即使是剛入門、較基層的行銷崗位，也很看重工作經驗，這讓應屆畢業生的職業前景變得特別黯淡。

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