在義大利擁有5間飯店的雲朗觀光集團，是台灣少數能向海外輸出服務軟實力的觀光業。想出國闖天下，如何選擇發展的新據點，理解當地的政策及法律，並獲得外國員工的信任與尊重？雲朗觀光集團董事長辜懷如在2020年天下經濟論壇（CWEF）冬季場，分享自身集團經驗。以下是辜懷如演講精華摘要：
馬上就要過年了，台灣滿街大紅大紫、喜氣洋洋。這讓我想起我們在羅馬的飯店開幕前，特別用義大利皇族的顏色——紫色，作為邀請卡的主色。結果請帖發送前，義大利總經理馬可（Marco）說，「有件事該讓你們知道，紫色，在現在的義大利，大部份會看到的場合是追思會。」這讓我們愣了一下，原本皇族的顏色因時代變遷，有了變化。
回頭想一想，其實這樣的事情也發生在我們的歷史上。東晉陶淵明愛菊，北宋周敦頤《愛蓮說》寫：「菊，花之隱逸者也。」但今天，我們也是在比較特殊的場合，才會看到大量的菊花。
林肯曾說：「喜歡閱讀的人，可以很快學習到別人的知識和經驗。」
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