【奧美觀點】我買故我在！揭密中國90後六大奢侈品消費觀

全球奢侈品市場重心已轉移到中國！依據統計，2024年中國奢侈品消費將佔全球購買量4成，總價值約當新台幣5.5兆元。這當中出生於1990年到2000年間，所謂「90後世代」儼然成為奢侈品消費新生力軍。

他們成長於中國改革開放的大時代，數位社群已是家常便飯，採購消費也挺有主見。他們的價值觀、生活方式與行為，已與父母輩截然不同，究竟奢侈品牌該如何與他們打交道？ 

奧美中國最新發表「讓奢侈品牌更有意義──中國新一代奢侈品牌消費調研白皮書」，特別針對90後為主的新中產階級，聚焦新興且極富活力的千禧世代。透過長達一年的質化調查，奧美深入了解這群人的核心價值觀、對奢侈品消費的態度，並提供奢侈品牌的啟示與建議。（延伸閱讀：90後創業關鍵字：自我、夢想、app）