【消費人類學】高喊做自己，熟年離巢飛去那裡？

2. 超過6成的已婚熟齡，希望家人各自保有空間

在與家人互動的面向上，高達62%的已婚熟年，同意家人應各自保有彼此不干涉的作息與習慣，相較五年前上升了14.5個百分點，較全體的增幅更為突出。

3. 類單身？消費習慣從「為了家庭」，轉向「為了自己」

另外，愈來愈多已婚熟齡展現了不少「類單身」的消費模式：更為關愛自己、更多的外食行為、更活躍的旅遊對象，在在都顯示已婚熟年族群的「離巢活力」。

那些行業可能會從中得利呢？

餐飲業、美容業、旅行業，請準備迎接離巢商機

這群已婚熟年族群在離巢後，將成為外食市場的新活水。「家人數變少不好煮」，是他們理直氣壯的理由。過去5年，已婚熟年族群平日晚餐多半在外吃的比例，從14%上升到19%。雖然依舊低於整體平均全體32%。

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東方線上的調查包含頭髮、臉部、皮膚、身體線條、指甲等16個身體部位，已婚熟齡在這五年間都有極大的變化。2014年有超過半數的已婚熟齡族群表示，不會特別花心力注重身體的任一部位。但到了2018年，此數字大幅下降到36%，也就是有近2/3的已婚熟齡族群，開始懂得呵護自己，對於自己的身體有了保養的意識。其中又以頭髮、牙齒、指甲、身體味道等變化最明顯，為這群已婚熟年族群關注的優先部位。

在國內旅遊方面，過去，結伴同行的對象，夫妻結伴而行的比例持平、或是下滑。但在與「朋友/同學/同事」共同出遊的比例都有提升。（圖二）

千萬別說老！　

面對這群已婚熟年的離巢經濟，有幾個消費特徵值得持續關注：

1. 年齡不過是個數字，別說他「老了」

離巢的已婚熟年，認為自己的外表比實際年齡還更為年輕的比例有78.5%，其中更有一半認為自己的外表比實際年齡年輕5歲以上。整體來說，當前的已婚熟年較2014年的已婚熟年，更正向看待自己的外表特徵，也期待被這樣看待。

2. 家庭不再是唯一的消費思考單位

不論是外食或旅遊都顯示，離巢熟年除了家庭、另一半，還多了「朋友」的社交元素，還有「自我」的照護。行程的包裝，不妨推出讓熟齡朋友歡聚的主題，設計短暫離開家的短旅行（如二天一夜或三天兩夜）；在熟年族群，高度固著的LINE平台分享旅遊訊息，或是提供揪團優惠，可能是已婚熟年更樂於接受的服務形式。

3.降低「家庭工時」的產品、服務與場域

已婚熟年雖開始離巢，但仍需維持既有的家庭角色，如何協助這群離巢熟年更輕鬆維持家庭的既有功能，就成了極大的商業機會。

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例如特殊節日的家事打掃服務，或是日常生活的照料，像是冷凍/微波食品、僅需進行烹煮的半成品，又或是如自助洗衣店，在除了既有的雙薪家庭市場外，這群離巢熟年的家庭需求也不容忽視。

作者楊少夫為東方線上副總監 楊少夫。​

《消費人類學專欄》

《消費人類學專欄》邀請台灣頂尖廣告公司，以人類學家的精神，從第一線分享最新的消費者洞察。 作者群來自電通安吉斯、李奧貝納、東方線上、麥肯廣告。