去年耶誕節，日本TBS電視台和美津濃（Mizuno）合作推出桃紅色手工跑鞋Atlantis RII。限量50雙，每雙售價6萬日圓（約1.6萬台幣），沒幾天就全數售完。
6萬日圓有多貴？日本一般跑鞋售價約1萬到1.5萬日圓，馬拉松跑鞋中最高價的Nike Zoom Vaporfly 4%，售價約2.4萬日圓。為什麼這雙Atlantis RII可以賣到耐基（Nike）跑鞋價格的近3倍？
不只限量跑鞋高價售完，製造商美津濃股價12月一度衝上3580日圓，站上9年來新高。
這股跑鞋熱的背後推手，就是TBS去年10月推出的電視劇《陸王》。與該劇合作的美津濃股價在播出期間大漲近10%。
從「百倍奉還」到傳產逆轉勝！
「部下的功勞屬於上司，上司的失敗是部下的責任。」5年前，日劇《半澤直樹》裡，銀行小職員咬牙宣告「百倍奉還」，與銀行內外的敵人奮戰到底，在日本創下46.7%的收視高峰，刷新歷史紀錄。
半澤熱潮，把原著小說作者池井戶潤推上檯面，成為與東野圭吾、宮部美幸齊名的三大國民作家。池井戶潤的故事裡，總是充滿大量產業知識，也讓他在日本出版界成了「企業小說」的代言人。
《陸王》跟《半澤直樹》一樣，也是池井戶潤的作品改編而來。不同的是，《陸王》裡的小人物，不只是對抗眼前的敵人，更投射出日本中小企業在時代壓力下的轉型之路。
故事中，以生產足袋起家的百年老舖「小鉤屋」，業績衰退，面臨資金週轉不靈的危機。足袋，指的是腳拇指和其他四指分開的分趾鞋襪，常搭配日本傳統服飾或木屐使用。
「我認為，為了守住傳統，就只做過去會做的事，這是絕對不行的！」困境中的第四代社長宮澤紘一不願向銀行低頭，以裁員換取融資，反而堅持逆勢轉型，把生產足袋的技術，轉向開發好穿又不傷腳的馬拉松跑鞋。
以小搏大、逆境求生的劇情，最終催出20.5%的高收視率。
跑鞋暢銷，也帶動1.5億觀光熱潮
TBS和美津濃推出的Atlantis RII，是劇中的馬拉松跑鞋，和「小鉤屋」研發的足袋式跑鞋「陸王」競爭。但《陸王》熱潮不只催生跑鞋熱，也為真正的日本足袋的故鄉——埼玉縣行田市帶來觀光熱潮。
據《東洋經濟週刊》報導，《陸王》對當地創造的經濟效益，至少1.5億日圓。「足袋的大量訂單湧入，超過以往的全年生產量。產線跟不上，市內的足袋業者都是產線全滿的狀態，以前從未發生過，」行田市長工藤正司說。
大約300年前，行田市就開始生產日本足袋，市佔率一度達到日本全國的八成，一年的產量多達8000萬雙，成為日本足袋之鄉。行田市，就是《陸王》裡「小鉤屋」的所在地。
池井戶潤坦言，會有這樣的發想，純屬意外。
他對《每日新聞》坦言，選擇足袋是因為6年前，他和集英社的編輯們去打高爾夫球。當時，有人聊到剛買的五趾鞋，接觸地面的觸感就像足袋一樣。他轉念一想，這麼說來，足袋屋豈不是可以轉做跑鞋，因而有了《陸王》的故事起源。
小鉤屋和現實生活中的日本傳統足袋工廠「杵屋」有幾分相似，引發外界揣測，杵屋就是池井戶潤的創作原型。但他坦言，一切都是他的想像，只是在研究過程中，意外發現行田市的歷史軌跡。
企業小說之王 成功並非偶然
小鉤屋的誕生是偶然，但池井戶潤的人氣卻不是意外。
55歲的池井戶潤自詡為「上班族的伙伴」。他對日本上班族的深刻觀察，總是能轉化成日本各大電視台爭搶的收視率保證。
繼《半澤直樹》之後，池井戶潤的小說接連改編成電視劇《王牌女行員花咲舞》、《羅斯福遊戲》、《下町火箭》、《民王》等，橫跨富士、TBS、朝日、日本電視台的黃金時段，平均收視率也都站上二位數。
#陸王ファミリー の皆様、原作者の #池井戸潤 より感謝の気持ちを込め、「#陸王」最終話放送まであと10分のお知らせです！ #池井戸潤まさかのカウントダウン参加 pic.twitter.com/CNe0tpy5f8
— 池井戸潤の事務所です (@officeikeido) 24 December 2017
出生在岐阜縣農舍裡的他，能成為小說家，靠的是父親的堅持。當時，從事藍領工作的父親，和他一樣愛讀書，因而為他留下一整面書牆。正好趕在泡沫經濟時期大學畢業的他，頂著慶應大學文學、法學部雙修的漂亮學歷，才擠進銀行業的窄門。
在三菱銀行（現在的三菱東京UFJ）當過7年上班族的他，離職後也自己開過顧問公司。38歲才出道的他，在第一本小說《無底深淵》得到日本推理小說大獎的江戶川亂步獎之前，嘗試投稿50篇短篇小說，才正式以長篇小說獲獎。
為小人物出口氣！
池井戶潤對辦公室生活的深刻經歷，讓他筆下的小人物特別生動，夾在客戶、主管之間的為難，也是驅動許多日本觀眾入戲的主因。
他筆下的世界裡，人物總是黑白分明，讓觀眾一看就知道各方人物對立的原因和背後渴望。他總能在複雜的產業背景中，為受壓迫的一方出一口氣，喊出小人物的新生——無論是對抗職場霸權的半澤直樹、女行員花咲舞，還是《下町火箭》裡的研究員佃航平、《陸王》裡的宮澤紘一，都是邪不勝正的典範。
從銀行業到跑鞋，池井戶潤反映出的，不只是日本民眾對職場正義的渴望，還有產業轉型復甦的熱血盼望。繼《陸王》之後，他會怎麼出招，再創話題高峰，值得關注。（責任編輯：李郁欣）
