好的企業名稱可能很貴。追尋完美企業名稱的創業家，可以外包命名機構提供選項，但代價可能是上萬美元之多。
這可能是為什麼很多創業家跟美國總統川普一樣，使用自己的名字為企業命名。
最近，美國杜克大學商學院一篇研究報告顯示，和創業者同名的企業，不只能省錢，更能提高獲利。
這份研究著重在西歐的小型企業，以兩百萬間企業為樣本，再把數據存在商業資料庫Amadeus之中。
平均而言，樣本裡的企業都相當年輕，股東和員工人數較少。在比對公司名稱和最大股東的名字之後，作者發現有一九％企業是以創辦人為名。
綜合考量各種因素後發現，這些企業的資產報酬率，比一般企業高三個百分點。
作者解讀，企業和創辦人同名，有其象徵意義。
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