Under Armour塑造的品牌形象，一直都是專業運動與肌肉的力與美風格。但為了因應近年運動市場逐漸火紅的時尚休閒趨勢，UA要從「運動機能」轉型到「運動時尚」，恐怕還有段路要走。
繼Nike六月宣布全球裁員2％後，近年竄紅的美國運動品牌U
簽下NBA勇士隊巨星柯瑞（Stephen Curry）後，UA氣勢如虹，一度被預估有機會威脅老大哥Nike與二哥愛迪達。但近年的運動市場，從「運動機能風」走向「運動休閒風」（Athleisure）的趨勢逐漸明顯，UA鮮明
這與品牌的DNA有關。UA的創辦人普蘭克（Kevin Plank）大學時代是美式足球校隊，因為不喜歡棉質運動衣打球時黏在身上的感覺，因此開發了強調吸濕排汗的衣服。至此，
UA曾被稱為最懂運動者需求的品牌，這個優勢卻成為轉型的阻礙。美國商業新聞網站Bu
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