2008年幾乎造成世界末日的美國，2016年，連續第2年成為傳統七大工業國中經濟跑最快的國家。根據國際貨幣基金（IMF）預估，美國跑第一的力道，還能延續4年。（見表一）
「全球經濟能不能真的好轉，關鍵之一是明年，中國大陸房市、鋼廠與煤廠重整能不能止穩；二是美國勞工薪水漲不漲，消費能不能起來，」國票金控總經理丁予嘉提綱挈領。
美國消費者再次成為全球的救世主。只不過，經歷二次戰後最嚴重的金融海嘯的洗禮，這群救世主的面貌早已與過去不同。以「新平庸」為全球龜步復甦定調的國際貨幣基金認為，由於海嘯期間投資不足，全球將經歷一段生產力成長率低谷，即使失業率降低，薪資也不可能大漲。對美國市場而言，更大的改變是網路原生族群──千禧世代，正取代戰後嬰兒潮主導的美國消費市場。（見表二）
根據白宮《十五個關於千禧世代的經濟事實》報告定義，千禧世代是指1980年到2004年間出生的網路原生世代，他們已佔美國人口的3分之1，是美國比例最高的世代社群。
這是一群美國歷史上，種族最多元、教育程度最高的世代。他們42％非白人，有色人種比例是嬰兒潮世代的2倍。61％的千禧世代有上大學，遠高於嬰兒潮世代的46％。「最重要的是，他們都經歷過美國經濟最困難的時候，」白宮經濟顧問在報告中指出。
生來網路就如陽光、空氣、水一樣常伴左右，史無前例的多元種族、高教育水準、「看」過苦日子、背著學貸，這是全球企業都必須面對的新美國消費者。
「他們獨特的經驗將改變企業的銷售方式，迫使企業重新檢查未來數十年的商業模式，」高盛智庫特別發布研究。
電玩、晚婚、不買車的世代
高盛與白宮的研究顯示，千禧世代傾向晚婚、晚育，不再執著一定要買車、買房，消費更為理性。
美國的結婚年齡中位數已經延後到30歲，在被問到幾歲要買房時，千禧世代的普遍回應是45歲。
高盛調查顯示，有車可用，比擁有一台車更重要。Uber大行其道，回應不買車的世代傾向：共享而不一定要擁有，正在變成世代主流。有3成的千禧世代根本毫無意願買車，另外3成不把它列為優先；有絕對欲望想買名牌包的人，只剩1成；一定要買房子的人只剩下4成。
美國商業面貌大變身
不過，這是一群不分性別，過半會玩電動的世代，更有趣的是，他們也是美國歷史上最重健康、運動的一代。調查顯示，他們不僅要吃得健康，且更強調運動。
這群世代正是造就美國品牌耐吉、愛迪達、UA等機能服飾股價居高不下的主因。因為穿著緊身瑜珈褲、跑鞋去上班，已經成為美國「新常態」。
因應千禧世代的健康需求，不論是麥當勞或溫蒂漢堡都改變配方，強調新鮮現做。近5年走紅的墨西哥捲餅店奇波雷（Chipotle），每到用餐時間就大排長龍，鎖定的就是千禧世代。其打出的名號──正直的食物，強調自己用的肉品不打抗生素、荷爾蒙，重視動物權。
美國廣告公司Moosylvania認為，星巴克推出各種輕食，也是鎖定這群最老年齡層──30出頭，剛當父母的新手爸媽。「這是帶小孩去，唯一沒有罪惡感的餐廳，」報告中說。
有趣的是，Moosylvania選出千禧世代最愛的50個品牌，生產牛仔褲的Levi’s雖有入榜，但被提醒「運動服正在取代牛仔褲，成為年輕族群的最愛。」
2016年的美國，好消息是「薪資雖然漲得不多，但起碼會漲」。但壞消息是，全球將面對一群不同於嬰兒潮世代的陌生消費者。而你夠了解他們嗎？
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2016美國大事
●1月，總統歐巴馬簽字「跨太平洋伙伴協議」（TPP）送國會審查
●11月8日，第58屆總統選舉
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