這陣子美國科技巨擘陸續公布第二季財報，數位廣告的猛爆性復甦成為焦點，先是龍頭Google繳出619億美元（下同）營收、年成長高達62%、2007年以來最高增速的佳績；臉書也寫下291億營收與56%年成長。
當領頭的三百磅金剛們都在跳躍，尾隨的廣告四小龍自然騰飛——推特營收12億、年增74%，Roku營收6.5億、成長81%，Snap與Pinterest更分別繳出營收9.8億、年增116%，與營收6.1億、年增125%的驚人成績。
台灣朋友對Snap與Pinterest多不太熟悉，Snap的旗艦產品是聊天app「Snapchat」，在歐美廣受千禧世代愛用，全球日活躍用戶高達2.9億，但在台灣一直沒有擴散開來。Pinterest是圖片收集、分享網站，主要在電腦上使用，全球月活躍用戶4.5億，大宗是主婦。
成績公布後，Snap與Pinterest股價表現卻是兩樣情，前者大漲24%，而後者則是狂洩18%。
分析主因，Snap以行動裝置為主，活躍用戶成長不受解封影響，維持在年增56%高檔；但Pinterest以桌機為主，活躍用戶成長從前一季的年增30%，大幅下降至年增9%，在大解封為現在進行式的美國，活躍用戶甚至是年減5%，讓投資人對其前景非常擔憂。
Snap在2017年IPO，前2年一直是落水狗，投資人懷疑他們的千禧用戶終將長大，從傳送「閱後即焚」訊息這種青少年嬉鬧遊戲中畢業，離開Snapchat。
但在創辦人暨執行長史匹格（Evan Spiegel）領導下，Snap這幾年來持續推出AR攝影、地圖、聚光燈等受歡迎的服務，跟著千禧兒們長大，再加上用戶間的網路效應與疫情助力，成長不但沒有減緩，反而加速。
過程中Snap持續投資進階廣告功能，同時溝通千禧世代進入25到35歲人生階段的消費實力，逐漸讓廣告主體會到它的價值，因此才能在進入疫後新常態的今日大放異彩。
經過這些蛻變，Snap也終於得到資本市場認同，股價在過去一年半從低點的9元，來到近期的72元，換言之，大漲7倍。長江後浪推前浪，全球社群爭霸，顯然尚未完結。
（責任編輯：黃韵庭）
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
