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據《彭博社》（Bloomberg）最新報導，來自台灣、全球前10大製鞋集團九興控股（Stella International Holdings Limited，以下簡稱Stella），將與Prada、LVMH國際集團同台競技，預備在歐洲擴展自有品牌店面。預估到今年年底，Stella除了在巴黎新開兩家店，也會在歐洲其他市場展店，企圖從平價市場邁步走進精品世界。
當各家大品牌都在覬覦中國大陸崛起的「小資」階級、前進中國市場之際，截至3月底、在中國約有400家門市的Stella，這時轉向西進巴黎，引起外媒不少好奇。
「我們想成為國際品牌，」不但是Stella設計總監、也是女鞋暨零售執行長的齊樂人（報導請見「九興設計總監齊樂人：手工的自信之美，始於足下」）對《彭博》表示，「我們希望建立一個全球平台，為全世界女性提供可負擔的精品（affordable luxury）。」
成立於台灣、在香港掛牌的Stella，目前在巴黎已有一家分店，一雙女鞋售價介於歐元250～600之間（約台幣9,700～25,000元），價格大約是Prada高跟鞋的三分之一。
想打進全球頂尖的女鞋市場，Stella除了要面對精品集團Prada和酩悅軒尼詩－路易威登集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA. （MC））不動如山的地位，從另外一面來看，這兩大集團旗下，有不少品牌都由Stella負責代工，代工和自有品牌之路要怎麼取捨，對Stella可能是個考驗。
事實上，1982年成立於台灣雲林虎尾的Stella，一直是全球精品鞋業背後的代工推手。除了為精品品牌代工，Stella同時也代工休閒皮鞋業者Clarks、ECCO、Rockport及Timberland，光代工收入，就佔Stella 2012年業績的92％。
齊樂人對彭博坦承，Stella並沒有想和精品客戶較勁。「我們不是Prada、紀梵希（Givenchy）或是Miu Miu，」齊樂人對《彭博》說，「我們只想成為價格實惠、有品質的最好品牌。」
根據Stella官方網站的資料，Stella有超過2,600名研發人員，專門從事設計與開發工作，每年能為客戶開發超過10,000款獨特設計。研發設計能力雄厚，加上多年為精品代工的製鞋技術，這或許也說明隱身幕後、代工多年的Stella，為什麼能自信地走向自有品牌之路。
2006年開始，Stella陸續成立自有品牌Stella Luna、What For、以及近年成立的男鞋品牌JKJY by Stella（更多報導請見「互動地圖：台灣品牌，全球卡位」）。2012年，Stella自有品牌的零售業績成長21％、達1.194億美元，佔整體營收7.7％，比前年佔比6.6％略高。Stella很期望，在接下來5年，零售業績至少佔公司營收的20％，除了透過展店，Stella也預計切進皮包和配件市場。
齊樂人明白，巴黎人對品質和設計的要求，這次大膽宣告搶佔巴黎和歐洲，其實也預告Stella的企圖和渴望，「如果能在巴黎成功，我們在其他地方就能容易點。」
【新聞來源】
Stella International Takes on LVMH to Expand in Paris
Taiwanese Shoemaker Takes on Prada, LVMH in Paris Expansion
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