聯合利華如何讓老品牌大翻身？冰淇淋磨砂膏、黑科技凡士林抓住少女心

當成為顧客生活中不可或缺的商品，已經不足以支撐成長，該怎麼辦？快消品巨頭聯合利華的答案是，把自己從被需要，變成被想要。

聯合利華（Unilever）是全球營收第六大快速消費品公司，產品類別橫跨居家用品、個人清潔保養、食品，早在1984年就進入台灣，旗下康寶、多芬、麗仕、凡士林都已經成為國民品牌一般的存在，像是許多人海外留學都會帶幾包康寶玉米濃湯出國，一解思鄉愁。

成為陽光空氣水一般的角色，雙面刃是品牌老化。「我們的品牌隨便講一個都是幾十年以上、有年紀的品牌，阿嬤都在用，」在聯合利華待了超過15年、2022年甫上任台灣總經理一職的蕭沂函直言。