西方國家消費者若被問到「成功的中國消費品牌有哪些？」不久前，大多數人可能都還答不上來。即便中國是全球製造業的龍頭，但在發展具創意的本土零售品牌和產品方面，長期落後。
如今從斯德哥爾摩到雪梨街頭，電動車是中國品牌的機率愈來愈高。主打冰品與冷飲的蜜雪冰城已取代麥當勞，成為全球分店最多的速食連鎖品牌，並持續拓展南美市場。外送平台美團也在南美洲迅速擴展。茶飲品牌霸王茶姬計劃在2027年底前，於中國以外地區開出至少1300家門市。中國玩具商泡泡瑪特推出的九齒娃娃Labubu，更掀起媲美迪士尼熱潮。
中國許多新創企業翻轉刻板印象，更樂於展現自身的中國根源。例如霸王茶姬的商標是京劇旦角，熱門電玩《黑神話：悟空》主角是孫悟空。雖然官方媒體對Labubu大加讚賞，但政府對這些新興消費品牌幾乎沒有直接補貼（電動車廠是少數例外）。
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