中國Z世代「植」場社交是什麼？寧願上山也不上進，還到荒野相親

無論是公園綠地、還是廣場街道，都可以成為戶外天堂，在城市的各個角落，飛盤、滑板等運動層出不窮。這類運動場地易得、新手友好，讓年輕人在週間下班後也可以約朋友來一場運動局。

隨著戶外運動逐漸輕量化，運動裝備也不僅僅侷限於特定的戶外運動場景，而是開始慢慢滲透到年輕人的日常穿著中，「山系穿搭」也成為新的流量密碼，機能戶外風、越野戶外風等風格接連攻佔時尚潮流熱銷榜。

基於在年輕人生活中出現的高頻率，戶外已經成為年輕人鍾愛的日常社交場景。戶外的潮酷、活力等特性成為彰顯個性的最佳名片，讓年輕人可以明確宣告自己的社交方向，打造同性相吸的優質社交圈。山野朋友更值得深交

在脫離日常瑣事、可利用資源與可依靠人群有限的戶外活動中，相遇即同道、有求必相助，營造出鬆弛、平等而緊密的社交氛圍。例如，對於喜愛露營的人來說，只要共用過一個卡式爐，那彼此就是朋友了。

另外，戶外加社交新模式層出不窮。

「京圈商務跑」大行其道，公司內的跑步開會、跑步團建（team building）屢見不鮮，跑步談判、跑步搶單成為新興商務社交模式；北上廣的年輕人甚至流行去荒野相親，戶外散心的同時篩選靠譜隊友。

資料顯示，攜寵徒步、星空劇本殺、溪流茶會等戶外活動，用戶參與度比普通聚會高出63%，「在山野間認識的人，似乎比酒吧遇到的更值得深交，」成為社群平台上獲得大量讚賞的評論。

品牌攜手，走進自然

中國自然療癒經濟規模已突破兩千億人民幣，其中18至30歲用戶貢獻了超過65%的消費力。

對於年輕人來說，自然的入口，就是生活的出口。他們選擇去戶外找生活，讓戶外的陽光、微風驅散工作與生活中的種種陰霾，追求一切可以享受自然的戶外活動。

康師傅番茄雞蛋牛肉麵就抓住了年輕人渴望短暫逃離的心理，攜手人氣IP「小劉鴨」，妙用諧音邀請消費者一起「鴨力出逃，快樂番倍」，先是以打工人為對象，設計了番茄三寶和小劉鴨的「春天在哪裡鴨」趣味小劇場，還推出了小劉鴨聯名包裝的番茄雞蛋牛肉麵和驚喜周邊商品。

其中聯名包裝上的金句更是深受年輕人喜愛，比如「遠離職場的風涼話，去風裡涼快一下」、「上班和上進之間，選擇了上山」等。

在「走進戶外」和「自然療癒」成為年輕人生活關鍵字的當下，品牌需要體會他們對自然和精神放鬆的渴望，投入到具體的、鮮活的、真實的自然裡，為年輕人創造他們感興趣的身心體驗。

（責任編輯：張蕙蘭）