「之前這個產品賣不好，就是因為產業不景氣。」「這個市場已經成熟飽和了，很難再推出什麼新服務。」在公司思考新的成長方向時，你是否也常聽到這樣的話？
當產業不景氣或市場飽和，公司很難成長時，是否就不需要投入太多於創新上？麥肯錫顧問的答案是，此時公司更需要突破性的創新，以激發新一波的產業成長。
「產業動能」一詞，往往被這樣解讀：若一個事業屬於高動能產業，它就能乘著這個動能，取得顯著成長；相反地，若一個事業屬於低動能產業，這個事業就難以有令人滿意的成長。
雖然整個產業的動能與景氣，的確對個別公司的成長有相當程度的影響，但是，若所有公司都把成長及命運完全寄託於產業的景氣與動能，產業就不會進步，最終將只剩下成熟飽和的市場，沒有新市場，沒有新動能。
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