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中國的黃金市場，約佔全球銷售額的五分之一，過去常吸引中老年族群爭相購買與投資。但如今，中國的金店經常要接待20多歲的顧客。
根據周大福珠寶集團發布的《2023年中國珠寶消費趨勢報告》， Z世代消費者目前已成為中國黃金飾品的最大消費者之一。此外，高達近七成的18-40歲人群表示有興趣購買黃金首飾。
在受中國Z世代歡迎的社群媒體平台「小紅書」上，有關黃金的討論度持續延燒。在微博，#goldbean獲得破千萬的瀏覽量和上萬的評論，人們積極討論黃金的商家和各種黃金相關主題。
在貴金屬的國際市場上也可以感受到中國買家的力量。上海黃金交易所黃金現貨價格過去一年多來，一直高於倫敦國際基準。
買不起金條？改買金豆、金卡、金紙
事實上，中國年輕人沒有太多閒錢。根據《經濟學人》，城市青年失業率約15%，許多公司也都在削減薪資。
