從射擊好手「乾飯哥」盛李豪和「阿條姊」黃雨婷勇奪首金，到跳水「夢之隊」再創輝煌，再到「新百米飛魚」潘展樂刷新世界紀錄、「Queen Wen」鄭欽文改寫中國網球歷史⋯⋯，中國Z世代在巴黎奧運的精彩表現讓世界印象深刻。
這屆中國代表團中「00後」運動員超過七成，Z世代已經是體壇當之無愧的主力。
賽場外，Z世代也正成為體育消費行業矚目的新貴。勤業眾信「2023體育迷洞察報告」顯示，72%的Z世代對體育的興趣評分在7以上（評分範圍為1至10），在年輕人集中的一線城市如上海，Z世代人均體育消費更超過5600人民幣。
Z世代兼具消費興趣與消費力，其體育消費態度與行為備受關注。在體育賽事眾多的2024年和2025年，對品牌而言，了解Z世代的觀賽習慣變得更重要。
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