賣小份量、單價還比好市多低　美國成長最快的超市奧樂齊怎麼做到？

【服務一點訣】來自德國的廉價超市奧樂齊（Aldi），正在美國快速擴張。店面數比龍頭沃爾瑪少，價格卻便宜15%，賣小包裝給消費者，單價卻可以比大包裝的好市多便宜，它又如何透過「羞恥貨架」，讓鐵粉每週願意開車45分鐘特意造訪？

以商品低價取勝，在通膨時代，廉價超市奧樂齊成為許多消費者購物首選。圖片來源：Getty Images

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發布時間：2024-07-03

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現在美國成長速度最快的超市是哪家？

它是德國起家的廉價超市奧樂齊（Aldi），1961年由德國一對兄弟檔成立，打著「市場最低價」的定位崛起，是全世界第一間折扣商店，比沃爾瑪還早一年。1976年，它進入美國市場後，至今已在美國各地有超過2300間門市，是店面數第三多的超市。

但近年來，它的成長速度又更加快，去年收購競爭對手溫迪克西（Winn-Dixie）和哈維（Harveys）的店面後，今年宣布未來4年將新開800間店。

「現在沒有其他雜貨超市會每年開100間店，」美國諮詢公司RetailStat助理副總裁英法蘭科（Michael Infranco）告訴《每日郵報》，「尤其它們已經年開百店連續好幾年了。」

如果它的目標達成，屆時它的店面數將僅次於沃爾瑪。沃爾瑪美國分公司前執行長佛倫（Greg Foran）就曾肯定奧樂齊，「我從來不敢低估他們，他們攻勢很猛烈，做得很好。」

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