姍姍來遲的Apple Intelligence，其實蠻霸道的。
如果說以聊天機器人形式現身的第一波生成式AI，是在幫助使用者了解世界，Apple Intelligence想了解的只有你——裝置的持有者。
再者，開發者大會第一天，雖然一如外界預期，宣布了矽谷兩家明星企業，蘋果與OpenAI結盟，奧特曼（Sam Altman）也確實坐在台下了，但媒體無緣拍到奧特曼與庫克同框，《金融時報》形容，OpenAI與GPT-4o幾乎是猝不及防地被提及，觀眾幾乎來不及歡呼。
世界開發者大會WWDC舞台，蘋果想談的只有蘋果本身，其他演員，再大咖也只被給了最小的版面，以及跑龍套的角色。
Apple Intelligence由蘋果打造和訓練，將嵌入新作業系統包含iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia。
蘋果尚未打造複雜和大規模的生成式AI模型，而是發展蘋果裝置內蘊含30億參數的模型，相較之下，OpenAI的GPT-4o和Google的Gemini Pro參數估計都破兆。
知名科技分析師、深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）合夥人蒙斯特（Gene Munster）說，「蘋果發展自己的AI解決方案並不讓我意外，因為他們想要強調一切都在掌控之中」。
蒙斯特說，他們模型的能力與OpenAI差距「達到光年」，「他們沒有理由去凸顯這一點」。
蘋果和OpenAI都沒有透露，兩家公司的結盟是否涉及金錢交易，就像Google每年支付蘋果約200億美元讓Google成為蘋果裝置上的預設搜尋引擎。
蘋果軟體資深副總裁費德里吉（Craig Federighi）在主題演說後表示，「我們知道市面上很多其他模型，有些具備超凡的世界知識」。他說，蘋果單純從「最棒的開始做起」，並且已經著眼於和Google談論Gemini的整合。
蒙斯特認為，即便蘋果專注於裝置上的AI、讓裝置裡每一個應用程式更強大，但「要知道，蘋果此前從來不曾要求第三方授權核心技術，」因此可以說，蘋果文化的改變已經發生。
蒙斯特繼續說，與Google在搜尋上的結盟攸關的是裝置功能，而AI「更加牽涉的是作業系統」。
蘋果也搬出傳統的差異化優勢。蘋果說，裝置內的模型提高隱私和安全性，強調任何用來訓練AI模型的數據只會留在生態系內。如果真的需要上雲端，相關的問題也只會上蘋果自身控制的伺服器上。背後的概念是，使用者甚至不會注意到數據被使用了。
Apple Intelligence追上了其他科技巨擘已經具備的服務，像是個人化的表情圖貼、智慧照片編修，不著痕跡地移除掉照片裡不需要的人、物，更智慧的Siri則更具感知力，而且可以與手機內所有應用程式和第三方應用程式互動。蘋果也承諾，一切都是剛剛開始，蘋果AI將更加聰明。
ChatGPT在蘋果裝置內的角色則是處理Siri收到的較複雜問題。像是收到一張食材的照片，OpenAI模型可以識別，並給出可以做的食譜。
ChatGPT也將整合進蘋果的寫作工具。OpenAI承諾，每當Siri轉達指令，將保護隱私，也就是這些問題不護被儲存，使用者的IP位址也會被隱藏。使用者也可以選擇連結自己的ChatGPT帳號，一旦連結了，管事的就是ChatGPT的數據政策，而非蘋果的。
此一差別已經讓特斯拉執行長和xAI創辦人馬斯克很不開心。他推文說，「蘋果顯然沒有聰明到發展自己的AI，並且不清楚OpenAI會將取得的數據拿去幹嘛」。
馬斯克也說，如果蘋果裝置整合了OpenAI，將會禁止旗下公司使用蘋果裝置，「這是不可被接受的安全侵犯」。
最強落後者，想靠「更了解你」勝出
撇除馬斯克的危機感，其實看完蘋果AI軍力展現後，確實不少專家覺得蘋果不夠聰明、發表會不夠驚豔。
跑科技線15年的資深記者在《快速企業》（Fast Company）一篇文章指出，Apple Intelligence確實看起來很遜，但的確展現了它企圖贏下AI賽局的策略。
根據彭博社，蘋果直到去年底才真正加速投資AI，每年專款投資AI的金額達到十億美元以上。聽起來是相當大的一筆投資，但須知，這只佔總營收的383分之1，或是獲利的百分之一。
而落後這件事，對蘋果來說是家常便飯。以AI模型發展來說，不只落後OpenAI，真正看大會上端出來的功能，許多是Google支援的應用程式也早就做得到了。舉例來說，與Google緊密合作的Samsung Galaxy手機早已可以透過圈選螢幕上的內容，直接搜尋文字或圖片的更多資訊。至於蘋果說稍晚要推出的即時翻譯來電內容功能，Galaxy手機也已經翻譯得妥妥的。
但根據軟體資深副總裁費德里吉在台上的說法，蘋果現在多數的AI應用沒有太大興趣，蘋果想要打造的是裝置上「個人化的智慧模型」，「真真正正體會個人情境」。
這背後的信仰是，蘋果比其他AI平台更了解你，因此長久以往的表現將會優於其他平台。
就像交往對象一樣，有些人很會畫畫，有文采、會寫詩；有些人會創作歌曲，或是很會說甜言蜜語、懂調情。但真正讓人舒心的長久關係，或許還是最懂你、最體貼的那一個。
蘋果在大會上示範了一個情境：詢問Siri「我媽媽的航班什麼時候降落？」此時，Siri交叉參考了電子郵件中的航班詳情，然後也上網追蹤了航班。當使用者再問，「我們的午餐計畫是什麼」，Siri找到了媽媽在簡訊中發送的餐廳位置。
最後，當被問到，「從機場到那裡要花多長時間？」，Siri讓地圖彈出並顯示了交通數據。
這展現蘋果可以輕鬆地篩選你的電子郵件和訊息找到所需的答案。
蘋果想主打的裝置內AI，並不是沒有科技公司想嘗試過。但前蘋果設計師建立的新創公司Humane推出首款產品「AI Pin」，以及美國新創業者Rabbit推出的產品都令人失望。Samsung Galaxy 看起來會是一個有趣的挑戰者，Google 已經嘗試Bard AI和Google Messages可以在Galaxy手機中玩出什麼新花樣。但他們遭遇的問題是，WhatsApp等第三方通訊軟體就是不願意授權，Samsung就是無法讀到第三方平台的資料。
這會不會也是蘋果手機未來的挑戰呢？未來Siri能取得多少「第三方」資料，並融會貫通成給讀者的解答，都是有趣的觀察重點。
蘋果裝置外的生成式AI，已經是個花花世界，絢爛迷人。蘋果深信，最懂你的人可以陪你走最長的路，但最大的挑戰是，有沒有足夠的資料讓他懂你。
（資料來源：FT, Fast Company, Bloomberg, CNBC）
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
