如果你負責在新市場，例如新的國家，推出公司現有的產品，你會怎麼做？你會很容易陷入陷阱，把這當作一項要執行的任務，因為這是一個眾所周知的產品，所以很自然地會低估就在前面的變動。我們來看看2004年可口可樂陷入這種複雜型失敗的情況，當時商業記者稱之為「慘敗」和「公關災難」。
「達沙尼」（Dasani）瓶裝水於1990年代末在美國流行起來，當時瓶裝水愈來愈被視為方便、健康的選擇，可以取代含糖汽水。相比之下，英國的瓶裝水市場比美國更成熟、發展時間也更長。然而，大西洋兩岸對瓶裝水的看法卻不盡相同。
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
