德國足協宣布中止與本土運動品牌愛迪達（Adidas）結束長達77年的合作關係，在2027到2034年改用Nike作為德國國家足球隊的供應商。這是再單純不過的商業決策，但德國人可不這麼想。
德國人批評這個決策完全「錯誤、可惜又匪夷所思」，指責排山倒海而來，德國足協主席紐恩多夫感到「震驚」。在他看來，這是個想都不用想就能做出的決定。德國足協陷入財務困境，在此時收到了Nike遠高於愛迪達的報價，因此選擇了Nike。
Nike出資1億歐元，來為德國國家隊提供裝備。愛迪達出資只有Nike的一半。對每年營業利潤60億美元、全球最大的運動品製造商Nike來說，這筆錢只是零頭。愛迪達去年營業利潤勉強達到2.68億歐元，根本不可能開出跟Nike一樣的條件。
去年初接任愛迪達執行長的古爾登雖然曾是職業足球員，但仍將財務置於足球之上。古爾登展現超務實的挪威領導風格，看起來終於帶愛迪達走上了復甦之路，不但修復了與零售商之間的關係，原本讓愛迪達傷透腦筋的Yeezy鞋也圓滿落幕。
Nike需要一場勝利。它最近警告，今年銷售將受到兩個時尚跑鞋品牌On和Hoka的打擊；在中國則面臨安踏等本土對手的競爭。
Nike再度把目光轉回運動上，是其中一個試圖重振雄風的手段。同時持續消化庫存並改善與批發商的關係，還宣布大幅削減成本，包括裁員。
不用擔心被Nike執行長杜納霍大刀砍掉的部門是行銷。上一季Nike斥資十億美元推廣品牌，比前三個月多出10％。在這一波行銷操作中，相較於世界第二的法國，Nike願意付給世界排名第十六的德國隊更高金額。
德國人不應該抨擊愛迪達，而是該稱讚他們的精打細算。畢竟，還有什麼比節儉更符合德國精神的呢？（李立心譯）
英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步
華文唯一授權，隔週三發送
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
