幾年之前，愛迪達看起來還有可能挑戰Nike在全球運動服裝界的龍頭角色。
Nike這間來自美國的大企業遙遙領先業界，但它三條線的德國對手Adidas也在急起直追。2016年10月羅斯德（Kasper Rorsted）接任執行長一職，在他領導的3年間，愛迪達的營收遽增，成長了30%左右。
2013年愛迪達簽下利潤豐厚的合約，對象是美國的饒舌歌手肯伊．威斯特（Kanye West），與肯爺合作設計的運動鞋款讓公司賺大錢。到2021年為止，與肯爺合作的Yeezy系列總銷售額，佔愛迪達鞋類銷售總額的12%。同年8月，愛迪達公司的市值達到670億歐元，是五年前的兩倍以上。
但現在的愛迪達看起來就是個失敗者。
2022年最後三個月的收益與去年同期相比勉強算持平。公司公布的季度經營虧損達7億2400萬歐元。這表現別說要追上Nike了，甚至是遠遠落後。
訂閱經濟學人電子報（隔週三發送）
英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步
訂閱經濟學人電子報
華文唯一授權，隔週三發送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
