肯亞馬拉松跑者基普圖姆（Kelvin Kiptum）10月在芝加哥馬拉松以2小時0分35秒成績，締造男子馬拉松新世界紀錄。幾年前，他還是個窮到靠著借鞋參賽的長跑者，到了今年，許多人將突出的成績歸功於腳上的Nike超級跑鞋Alphafly 3。
基普圖姆率先抵達終點的那一刻，也為Nike迎來近年來難得的風光。但在其他賽道上，Nike似乎正在掉隊。
Hoka和On漸漸成為一般跑者，以及尋找舒適鞋履上班、上學消費者的偏好品牌。Adidas和New Balance大舉讓復古配色重新亮相，攻占街頭時尚。一時之間，Nike以前在做的事，對手好像都做得更好了。
Nike表示，最大市場北美地區最近一季銷售衰退2%，雖然提高了售價，但銷量大幅減少10%，還是使得營收出現一年多來首次的衰退。
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