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在星光熠熠的好萊塢，站在台上的通常是演員與導演，電影背後的發行商往往是隱形的。
電影發行商通常就是剪預告片，或是製作海報。你根本就不會注意到它的存在，甚至一丁點也不在意電影是由哪一家公司製作與發行的。
然而獨立電影製作公司A24可不一樣。它有一批專屬公司的粉絲，一部電影只要印上A24的商標，對粉絲們來講就是一種品味的保證。
或許你也看過A24所製作的電影，像是《月光下的藍色男孩》、《單身動物園》與《淑女鳥》，A24推出的恐怖電影更是風格鮮明，例如《宿怨》、《仲夏魘》或是近期上映的《羊懼》。
著名喜劇演員，同時也是電影製片與編劇的喬納希爾（Jonah Hill）說，「能夠在自己的電影前面放上A24的標誌，這是一種榮耀。」
一個小小的獨立電影製作公司A24，如何在競爭激烈的好萊塢開發出自己的市場，成為大批觀眾甚至是導演所追捧的電影品牌？
來自紐約的電影工作室：「我們只問一部電影酷不酷」
A24連工作室地點都有些特別，沒有選擇電影產業重鎮洛杉磯，反而是落腳在相反方向的海岸上，紐約。
或許也是因為獨立在洛杉磯的圈子之外，A24聯合創辦人凱茲（Daniel Katz）說，他們並不在乎成為好萊塢的核心人物，而是單純想要做出最酷的電影。
A24由三個好朋友凱茲、芬克爾（David Fenkel）與賀傑斯（John Hodges）在2013年創立，三人原本都是非主流電影公司的製作人，協助電影的融資與製作。也是因為工作的關係，三人因而結識成為朋友。
芬克爾說，「好多電影沒有機會被拍出來，被拍出來的電影也沒有獲得它應得的關注。」基於對電影的熱愛，三人成立了A24。
「我們的第一個問題都是，這酷嗎？」凱茲認為，大型片商往往因為電影概念過於前衛、怪異或是不容易行銷而選擇放棄。A24將大型片商的邏輯顛倒過來，只要是夠酷夠有趣的電影概念，即便在行銷上預期並不容易，A24都不會因此拒絕一部電影。
《單身動物園》男主角柯林法洛（Colin Farrell）說，「他們對電影有很獨特的眼光與品味，能夠珍惜這些小小的獨特的，通常沒有辦法被拍成電影的故事。」
而確實A24的行銷手法有別於大企業，它不買看板也不買電視廣告，而是將95%的行銷預算都用於網路上。
例如，行銷《女巫》的時候，A24找來撒旦教會（The Satanic Temple）在推特上推薦電影、行銷《人造意識》 的時候，用女主角的照片創造一個Tinder帳號、行銷《失速夜狂奔》把它們羅伯派汀森的臉印在披薩盒上，或是行銷《屍控奇幻旅程》時把廣告訊息藏在玻璃瓶中。
這些呼應著電影內容，巧妙的行銷手法，讓人常常忍不住在網路上分享，就像是病毒傳播模式一樣，靠著粉絲的口碑傳播。
「好萊塢的電影都是在製造文化現象，他們砸錢買下看板與電影廣告，硬是要把它的文化產品塞進你的意識裡，」芬克爾說，「但是我們藉由創造虛構的網路角色，讓觀眾覺得很有趣，自主地幫你宣傳內容，這就是一種有機的文化擴散方式。」
「我認為A24正在復甦電影，」羅伯派汀森說，「以前大家都說電影已死，但是有了A24這樣的公司，能夠拍攝出捕捉時代精神的電影，人們開始想要去電影院。」
（資料來源：High Snobriety, GQ, WSJ, NYT）
