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疫情以來，以聲音互動為主打的社群軟體「Clubhouse」在寂寞封城的歐美國家盛行。近期，這股風氣吹到台灣才不到一週，就引起社群網站瘋狂討論潮，爭相詢問「邀請碼」共襄盛舉。在拍賣平台上，一組邀請碼目前能賣到上千元台幣。
Clubhouse熱門的原因很多，「俱樂部」形式讓各圈子的人能專注領域話題和建立人脈、「聽後即滅」機制引起人們的關注焦慮、名人時不時現身讓粉絲感到驚喜等等，但這些都比不上古老卻永遠有效的行銷手法：僅限邀請制（Invite-Only）的加持。
人是社會動物，著迷於文化品味的階級性，以及在群體中的自我展演，「僅限邀請制」的行銷策略抓緊了這份優越感。回顧其歷史，發揮得最淋漓盡致的，莫過於最需要虛榮感的奢侈品牌。
從精品到大眾市場
奢侈品品牌代理商Studio Succes可說是僅限邀請制的始祖，專門幫客戶的品牌打造奢華的體驗活動。但並非所有客戶都能進入Studio Succes的網站，必須在高端族群內口碑傳播，有人帶路，還得經過篩選，才拿得到通行證。
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