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營火、摯友、輕井澤!星野為何專為年輕旅人打造高質感平價住宿?

今年初,以頂級度假村聞名的星野集團,在家鄉輕井澤成立的新品牌「BEB」,推出35歲以下旅客入住3人房,平均每人只要約1500台幣即可的「年輕專案」,訊息在推特傳開後迅速爆紅。實地走訪,新型態的旅宿空間為何吸引人?

星野集團-星野佳路-BEB5輕井澤-輕井澤-旅遊-溫泉-飯店-日本-背包客 星野集團主打年輕客群與平價但高質感的住宿策略,迅速爆紅。圖片來源:星野集團官網
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從東京搭北陸新幹線,約80分鐘就抵達輕井澤站。這個總讓人聯想起皇室名流的避暑勝地、高級別墅的地方,也是曾打造青森奧入瀨溪流飯店、以豪華野營出名的虹夕諾雅富士、台灣剛開幕的虹夕諾雅谷關等旅人夢幻清單,星野集團發源地。(延伸閱讀:鋼鐵業陽光熟男,投資全台灣最貴的飯店)

今年初,星野集團第四代社長星野佳路,在家鄉輕井澤成立的新品牌「BEB」,並推出35歲以下優惠專案,換算下來,3人房1人平均只約需台幣1500元。為年輕人的旅程而設計的旅宿、也可能是最容易入手的星野集團品牌BEB5輕井澤,有什麼厲害?

星野集團BEB5輕井澤以U型打造建築群,木造的質感在入夜打上燈光後顯得格外溫暖。(圖片來源:星野集團提供)

入夜到輕井澤站,轉車前往位在中輕井澤星野度假區的目的地,週間的小鎮,一片靜謐,20分鐘後,大門一開,此起彼落的歡笑聲,以及室外暖暖的篝火已經在等旅人了。

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