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8年前，歐巴馬一鳴驚人，樹立候選人直接打進網路社群的典範。他找來臉書共同創辦人休斯（Chris Hughes）操盤，讓競選官網具有類似網誌的社群互動、人脈連結等功能。初選開跑2個月，歐巴馬的臉書後援會粉絲已達32萬人，是黨內對手希拉蕊的60倍。
然而，臉書當時還不是主戰場，歐巴馬陣營在雅虎Answers（類似台灣的知識+）提問，「如何吸引更多人參與民主」，新潮手法引發網民風靡，一炮打響他網路選戰的灘頭堡。
入主白宮後，歐巴馬並未放棄與網路社群直接對話的途徑，他大幅翻修白宮網站，增加社群互動及民眾參與的功能，創設「We the People」請願網站，超過1100萬人註冊、累積回應200多個網路請願活動。
