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這項研究發現，共和黨部分競選廣告企圖透過支持種族歧視與種族階級，來贏得某些選民的選票，卻不具體明說這些偏見，這種戰術稱為「狗哨政治」。狗哨是人聽不見，狗卻聽得見的頻率，政客利用某些特定的名詞，來吸引認為這些名詞有特殊含義的特定群眾，用在這裡就是指政客刻意用廣告吸引種族歧視的選民。
《輿論季刊》（Public Opinion Quarterly）2015年12月發表的研究顯示，共和黨人有意或無意在廣告上加深觀眾的種族偏見。
這項研究調查2008年總統選戰的126支廣告，先數位測量2名候選人的膚色深淺，接著按主題分類廣告。經過編修，歐巴馬與對手馬侃（John McCain）參議員在不同廣告裡看起來非常不同，負面廣告又特別顯著，雙方陣營都操作對手照片的陰影色調，為了戲劇性效果把對手變白或變黑。
但有趣的是，當馬侃陣營廣告有意凸顯歐巴馬與自由派犯罪活動的關聯時，廣告製作人總是把歐巴馬的膚色變得非常黑。
這些廣告中，有86%把歐巴馬的膚色調到極深。愈接近選舉日期，馬侃陣營廣告裡的歐巴馬一般也會變得較黑，馬侃則變得比較白亮。
很難說這是不是馬侃陣營故意這麼做，馬侃辦公室未回應《華盛頓郵報》記者電話。
但有大量證據顯示，種族歧視的人對深色肌膚的非裔美人偏見更嚴重。例如，陪審員對於具有刻板印象中非裔面部特徵的黑人被告，判處死刑的機率更高。
