健身和運動風持續發燒，連鎖健身房為市場區隔，斥資上億元打造「旗艦級」健身房，塑造「明星教練」搶運動客。隨著環境愈來愈頂級，愈來愈多消費者也開始用運動服做出態度和品味宣言，高檔運動品牌陸續竄出頭，加入時尚元素，運動服變精品。
兼具機能和潮流的Under Armour擊敗Adidas，成為全美第二大運動品牌，進軍台灣2年多，攻佔百貨商場黃金戰區。
運動健身市場成長驚人，研究機構NPD指出，美國今年第1季運動服銷售較去年同期增加9%，成長幅度大過一般外出服。時尚設計師體會要抓住潮流，必需擠進健身裝備市場，因此設計出兼具機能和時尚的高檔運動服。運動風變成可以穿著上班、運動和外出的打扮。
漸漸的，運動服品牌和設計師品牌一樣，衍伸出高檔系列。加拿大運動服品牌露露檸檬1件瑜珈褲要價可能高達80至200美元（新台幣2400至6100元）。除了體育用品巨擘Nike、Under Armour和Adidas外，新興品牌Outdoor Voices、 Michi和Vie Active 也爭食這塊大餅。
同時，許多新的奢華運動服品牌也悄悄浮出，他們都希望口袋深的消費者會願意砸下300至400美元（新台幣9190至1萬2200元）買一條柔軟舒適的運動褲。他們的想法是，如果有人會穿新台幣近5萬的名牌服飾、1個月要花好幾千上健身房，動輒買10萬以上的包包，那麼花錢買近萬的合身運動褲又算什麼。
《彭博商業周刊》（Bloomberg Business）紐約零售店服飾採購顧問公司Doneger Group時尚總監莫里森（Roseanne Morrison）說：「部份新興的品牌將賦予運動服前所未有的地位。」「設計師休閒服飾」近來非常突出，時裝界過去不屑一顧的運動服，也開始銷售改良式的健身服飾，利用過去累積的名氣，讓定價400美元的緊身運動褲顯得合理。莫里森說，接下來專業級運動用品品牌也將推出主打運動機能的高檔運動褲。
Charli Cohen於2013年推出同名運動服品牌。這位英國年輕設計師2012年從金斯頓大學畢業後投身健身時尚，因為她認為科技運動服是下一個大賣點。Charli Cohen將會花大錢購買晚禮服的女性當作目標客戶，認為她們會希望在健身房中也穿上同樣時髦有品味的服飾，因此不介意花300美元買貼身運動褲和上衣與夾克。
Charli Cohen目前努力塑造品牌時尚感，而不將它定位成運動品牌。她說，證明自己是時尚品牌不容易，因為我們受限於衣服款式，也不可能讓名人穿著這些服裝走紅毯。她說：「我們還是要展現，這是健身和外出兩相宜的服飾。」
曾在Alexander McQueen 和 Marc Jacobs擔任設計師的Anjhe Mules於2010年開創了個人精品運動服品牌Lucas Hugh。為了將時尚融合實用性，她用2年時間研發。Anjhe Mules 所有的服裝都用上奧林匹克運動選手泳衣上的熱壓縫合技術，吸汗、乾得快、抗UV。目前 Lucas Hugh進駐高檔商場，部分要價400美元以上。
但紐約帕森藝術學院教授克勞馥（Caletha Crawford）說，高檔奢華運動中心文化的崛起，也催生精品運動服，裡頭的客人會在意自己踩飛輪、瑜珈或皮拉提斯時看起來怎麼樣，他們尋找能提升自己地位的服飾。
克勞馥說，除非向顧客介紹科技面料、時尚美學，消費者不會隨隨便便花這麼多錢買一件健身服。她說：「我需要知道為什麼要付這麼多給露露檸檬。」
不可否認的是，長期被時尚產業認為搬不上檯面的運動服還是背負許多刻板印象，許多人認為，它只是功能性的服裝，留給Puma 和 Reebok等品牌去發揮就好。但這並非不可克服，看看原本專屬於礦工的牛仔褲怎麼變成時尚單品就知道。Dolce & Gabbana 和Roberto Cavalli還曾經販售過一件1200美元的牛仔褲。
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