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第一，當殺警案嫌犯陸陸續續投案，這些人竟然穿著小麋鹿或Abercrombie & Fitch (A&F) 字樣的衣服，第二，朝馬英九丟書的大學生，當天穿的也是小麋鹿。第三，時間再回到今年6月，立委顏清標假釋出獄，身上穿的也是Abercrombie & Fitch。
Abercrombie & Fitch (A&F) 來自美國，在台灣尚未開直營店，沒辦法直接買到，怎麼會成為這群不同背景、不同年齡的人的選擇，甚至成為年輕人去夜店穿的「潮」牌衣服。
其實它是一家超過百年歷史的老公司，曾經過賣釣魚背心與裝備，轉型到流行品牌，主消費族群以30歲以內的陽光男孩、喜愛運動、有足球員般健美的身材，並且把這件衣服做為參加美國大學兄弟會穿的衣服。
陽光、展現好身材、社交服這三大操作不僅迷倒美國年輕人，連台灣人也為之瘋狂。
然而，背後不是那麼簡單。A&F行銷手法讓服裝界驚嘆，實踐大學服裝設計系系技術級助理教授黃浩然說，「A&F開幕時用半裸俊男與比基尼美女，大膽前衛的行銷手段，製造話題吸引顧客粉絲上門，而且店面設計裝潢、燈光、氣氛都十分前衛吸引到美國年輕族群。」
第二是高科技布料，然而很多人不知道，想做俊男美女服裝、襯出好身材，背後有台灣紡織業。例如，成衣代工的聚陽、專門供應布料的旭寬。
光是布料，是一種特殊水洗布，經過特殊的處理，讓衣服變得更加的柔軟，還能洗出仿舊感，讓衣服緊身卻舒適。
再比較其他品牌的T恤的布料，A&F較為厚實，有的可能每碼布多20公克，搭配貼身的設計，好身材的人穿起來更能襯托出身材。
柔軟、厚實、貼身，這三大特性，讓即便是稍胖的人穿了A&F衣服，看起來身材也會變好。
反而，如果布料選擇是鬆弛的布料，則可能讓胖的人看起來更胖，一個品牌背後不僅僅是行銷手段，而是從設計、布料選擇到代工生產都是環環相扣。
要有追群者，社群效果是另一個關鍵要素，台大管理學院副教授黃崇興說，如果社群之中的領袖帶頭穿，追隨者看了就會跟進，因此主打參加兄弟會（社群）、給好身材的人穿，最終是製造出追隨者。
然而，在台灣還多了一個炫耀自己的效果。黃崇興說：「在台灣，買鹿（A&F）比買馬（POLO）困難，想穿A&F只能到美國等海外地區或是透過親友代購或網路購物方式取得，因此在台灣穿A&F還有那種與眾不同的感覺。」
因此穿到夜店，除了秀身材又多了炫耀的效果，也產生了追隨者。
不過，操作流行品牌還是很難避免消費者喜新厭舊，當台灣把穿A&F當成新潮的時候，在美國本土市場，A&F最近表現並沒有2012年亮眼。
從A&F的財報來看，A&F營收在2012年達到近年來的高點，營收45億1千1百萬美元，淨利達到2億3,700萬美元，但去年營收出現衰退，淨利更是大幅減少到只剩5,460萬美元。
黃崇興分析，創造潮流，來的快去的也快，往往二、三年就走完了一波流行潮流，有的更短，像是煙花一樣就消失了。
不過，對於台灣來說，看到不同年齡、背景的人都風靡A&F，反而更應該思考，我們能代工生產國際服裝品牌，甚至從設計端、布料開發到代工生產都參與其中，但為何做不出自己的品牌。
黃浩然反思：「A&F從生活態度與社交中創造出一個國際流行品牌，但我們生活型態是甚麼，拼死拼活的工作、賺錢、沒有家庭聚會、假日旅遊，更沒有美學體驗。」
因此台灣應該沉澱思考，自己與其他國家企業的差異，優點與強項是什麼，能不能創造出屬於自己的品牌。
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