然而，有本事砸大錢，消費者卻似乎無感。如此撲天蓋地的宣傳，消費者對三星的品牌認知，依舊難以改變。
根據《路透社》報導，三星的廣告行銷預算佔公司整體營收比例大約為5.4％，高於全球前20大科技公司，蘋果的廣告行銷預算佔比僅0.6％，通用汽車為3.5％。
但三星的品牌價值，依舊遠遠落後蘋果。根據廣告研究公司「廣告時代」（Ad Age）與Interbrand的推估，三星的全球品牌價值為396億美元，還不到蘋果的一半，但蘋果的廣告行銷支出僅有10億美元，是三星的十四分之一。
三星花錢的豪氣，恐怕沒有其他科技公司比得上。
但話說回來，得如此大手筆宣傳，不也意味著，品牌形象不如人，所以必須更要大費周章地扭轉消費者的既定成見？儘管三星的廣告不斷強調它是一個走在時代前端的創新品牌，但消費者對於三星的實際認知，依舊認為它只是一個「模仿者」。
確實，三星在全球智慧型手機的市佔率不斷成長，但品牌印象是長時間累積與經營，即便口袋再深，恐怕也無法在短時間內扭轉消費者的品牌印象。（吳凱琳編譯）
【新聞來源】
Samsung's marketing splurge doesn't always bring bang-for-buck
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