愛運動　健康又賺錢

運動成為台灣新興的熱門產業。

運動服務業 總收入三千億

三年前接手台經院有關運動服務業分析的研究員楊家豪說，這一兩年頻頻有媒體、地方政府或是院內同仁，來詢問他有關運動產業規模、發展趨勢等問題。

楊家豪以財政部的行業分類，選出中華職棒等職業球隊、高爾夫球場、籌辦運動活動等十五種行業，組成台經院的「運動服務業」產業分析。

他統計，台北富邦國際馬拉松、安平鐵人三項等國內大小賽事，去年營業額成長率高達一六一％，是僅次於高爾夫球練習場快速成長的產業。

「這是因為參與式的體育活動更受國人青睞，也跟國內的運動人口快速成長有關，」楊家豪觀察。

的確，改組前的體委會，在去年委託蓋洛普徵信做「運動城市調查」，結果顯示，體委會定義的「三三三規律運動」人口，首度突破三成，也就是說，全台灣有七四○萬人固定運動。

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所謂的三三三規律運動，是指每週運動三次、每次至少三十分鐘，且每分鐘心跳達一百三十下。

這份樣本數超過三萬人的大規模調查也指出，有規律運動的民眾，一年在運動上的平均花費是四○五○元。換算下來，台灣每年的運動消費商機，至少有三百億台幣。

此外根據原體委會的報告，國內相關產業二○一一年總收入達三千億台幣。而PwC研究，去年全球運動產值，較六年前成長兩成，高達一千三百億美元。

路跑協會秘書長陳華恒粗略估計，把大小賽事都加入計算，台灣一年大約就有五百場馬拉松、參賽人次約一百五十萬。

五年前，這數字大約只有五分之一。

曾協助國策顧問紀政推廣跑步運動的陳華恒透露，光是在台灣，他每年就有五十多場舉辦路跑的邀約。礙於人力，只能每兩週辦一場，一年二十六場。

現在，他的足跡還遍及中國大陸，最遠到海拔三六五○公尺高的拉薩去，協助大陸各城市舉辦路跑活動。

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過去常被誤認是「鐵餅、標槍和鉛球」的三鐵運動，也愈來愈熱門。台灣過去一年只有一場三鐵比賽，現在一年就有十幾場，平均一個月至少一場。

三十八歲的龐炳忠，是永傑生物科技的業務經理。身高一七三公分，但十年前的體重破百，偶爾才會運動。

有次他去花蓮鯉魚潭露營，看到參加鐵人三項比賽的選手，有警車幫忙開道騎單車，還可在平時禁止下水的潭內游泳，心想「我也要在這裡游泳」，便開始了他「玩三鐵」的運動生涯。

當時，還沒成為妻子的女朋友嘲笑他，「你不可能完成的，」讓龐炳忠更想要完賽。

在改變飲食與規律運動後，龐炳忠的體重快速減到剩下七十公斤。七年前，他完成第一次鐵人三項比賽，時間是三小時二十分。最近三年，已是國內分齡組的得牌常勝軍，用的時間整整快了一小時。

龐炳忠從志在參加，變身為三鐵好手，「家裡獎牌的名次，可以從一排到十，」他說，「這是在認識賴曉春以後累積的。」

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氣溫不到攝氏十八度的午後，穿著排汗Ｔ恤、運動短褲、運動涼鞋，皮膚黝黑的「瘋三鐵工作室」店長賴曉春，是台北體院科班生，也曾代表國家參加東亞運。

成立瘋三鐵工作室前，他在某運動大廠當業務員，跟同好一起運動，組成北台灣三大三鐵社之一的T-man社，經常是上百人在台灣參賽。

二○○九年，賴曉春看到國內三鐵比賽熱度增加，決定自行創業，經營專門服務參加鐵人三項的同好。

一開始，他想透過專業訓練與指導收費，但國內觀念尚未養成，他不斷改變方向。現在是以服務帶動銷售，專業的鐵人服、輕量的跑步鞋，都是他店裡的強銷品。

四年來，賴曉春還舉辦過十梯次為期兩天的鐵人營隊，每次推出都額滿，也讓他的工作室，單月營業額從兩萬不到，現在可達近四十萬，四年成長了二十倍。

女性市場潛力大

台灣耐吉（Nike）公關經理陳威穎更觀察到，這幾年，路跑者年齡層在下降，且女性人口大幅增加。

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「過去很多人都覺得，跑步好像是爸爸那個年紀做的事，穿個汗衫、小短褲就在公園跑，」她說。但最近卻很不一樣。

耐吉為跑者舉辦「Running Club」，邀請專業教練指導民眾正確跑步姿勢與技巧。

五年前，這活動第一次在台北市信義區舉辦時，只有三十個人參加，現在卻場場爆滿，達兩百人，甚至還在大直美麗華增加專為女生設計的固定場次。

企業熱中贊助活動賽事，對業績的貢獻難以估量。但路跑協會秘書長陳華恒指出，經常與他們合作的企業，像是富邦、舒跑、亞瑟士等，都告訴他業績因此變好了。

喜愛打籃球，把運動智慧用在管理上的星展銀行資深副總裁陳識仁，曾為雜誌寫過美國職籃NBA的相關文章。

他觀察，有愈來愈多的白領上班族投入競賽型運動。「常常在朋友的臉書上看到，過去很少運動的人，貼文說他完成了某某馬拉松比賽，或是鐵人三項比賽。」

「我不是在推銷，而是支持一個喜歡的運動，」陳識仁說出企業更愛透過辦運動活動行銷的原因。

廠商投入、活動不斷，帶動了對運動「專業」的軟硬體需求，也帶出商機。陳威穎就觀察，現在的跑者對產品不只要求科技、功能，還要求舒適、潮流。

更輕量的跑鞋、有更高端功能的機能衣大受歡迎，一款耐吉推出，能GPS定位，記錄跑步資訊，以及上傳社群網站的手表，一支要台幣三、四千元，上市一個月，就缺貨了。

運動是門好生意，但是，運動能不能從「興趣」，變成一個台灣實力堅強的「產業」？

去年三月，「運動產業發展條例」正式上路，相關運作還不完備。就有業者說，「只是貸款容易一點，其他的配套都不清楚。」

未來，台灣的運動產業能否創造更大的商機，還需要運動愛好者願意對運動專業付費，以及更完整的產業策略。