「碰！」北京奧運的鳥巢體育館內，八萬多對眼睛緊盯住中國一百一十公尺跨欄冠軍劉翔從起跑線衝出，加油聲響徹雲霄，不到十三秒內，奧運男子跨欄金牌運動員的最新成績，立即被打上了巨大的螢幕。
雖然鳥巢體育館內觀眾激動不已，而一牆之隔的門禁森嚴小房間裡，卻絲毫感受不到場內喧囂，十多位外籍技術人員全都擠在這一個不到二十坪的計測中心機房內，分析高速攝影機拍下的每秒兩千張終點線照片，判斷誰是奧運冠軍。
「毫秒必爭的奧運金牌在此房間誕生，」歐米茄全球奧運總監伯納（Christophe Berthaud）自豪地說。
北京奧運號稱是有史以來最高科技的奧運，最關鍵的運動員各項計時成績與資料處理，全部由Swatch集團旗下的歐米茄（Omega）負責。在北京奧運與殘奧會期間，歐米茄鋪設了一百七十五公里長的光纖電纜線，四百五十多位身穿紅色歐米茄外套的工作人員忙碌地穿梭在運動場各地。
歐米茄選定贊助奧運、帆船賽與高爾夫球賽做為運動行銷的主軸，透過體育賽事展示最新的手錶計時科技。為此，總部更成立了一個三百多人的技術團隊，跑遍全球各大運動比賽，建立運動計時系統。
歐米茄從一九三二年洛杉磯奧運會開始，便開始成為奧運會的計時服務業者。運動比賽的核心就是運動員的成績計時，剛好與手錶業者強調的精準計時訴求，完全吻合。
歐米茄的紅色計時器密布在鳥巢、水立方等三十七個賽場，透過全球各大電視媒體強力播送，「每隔幾秒歐米茄的logo就會映入全球十多億觀眾的腦海中，品牌行銷的效果大到無法估計，」伯納強調。
歐米茄更把品牌行銷的戰線從運動場內，延伸到場外。在北京長安大街上的歐米茄旗艦店，在獨家贊助北京奧運會計時的廣宣推波助瀾之下，「一個月的業績就超過台灣旗艦店的一整年業績，」台灣斯沃琪瑞表總經理黃孔祥指出。
長期、及時的運動行銷贊助，強化歐米茄的品牌形象。
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