一月十九日，所有跑宏碁的記者，都收到一封曾雅妮親筆簽名的宏碁新聞稿，宏碁宣布LPGA球后曾雅妮，擔任品牌代言人，外傳簽約金高達一五〇萬美元，創下台灣運動行銷贊助單一選手的新高，打破了王建民一年一千萬元的紀錄。
從今年二月九日的澳洲女子公開賽開始，曾雅妮就將戴著acer標緻的運動帽，勇闖女子職業高球球壇。
acer，四個英文字，不到一個名片大小的LOGO，平均每個字的代言價格衝破一千一百萬新台幣。
小小的一頂運動帽，竟然引起了台灣雙A品牌大戰。
從去年六月，曾雅妮在LPGA封后，宏碁與華碩兩家死對頭，就鴨子滑水般的搶奪新台灣之光曾雅妮的廣告代言機會。
宏碁出價一百萬美元，堅持要買下曾雅妮的運動帽正前方的品牌曝光位置。
同時間，華碩也直接找上英特爾結盟，對著曾雅妮的經紀人，開價一五〇萬美元，「我們只要曾雅妮的運動帽正前方，還有帽子右側的品牌代言位置，」一位參與華碩競標曾雅妮代言的運動行銷顧問公司主管透露。
就在華碩開出一五〇萬美元的天價之後，王振堂一聽到這消息，立刻找了幾位核心經營團隊開會，決定加碼，「一五〇萬美元，一定要搶下曾雅妮的代言。」一位宏碁主管勢在必得地說。
宏碁此次的大手筆喊價，也引起了華碩與英特爾主管們的激烈討論。
倘若繼續加碼下去，至少是兩百萬美元起跳，但對於品牌形象是否還有很大的直接幫助？
這一個問題，不斷地在華碩與英特爾高階主管的腦海裡思索著。
最後，英特爾直接對華碩踩了煞車。英特爾主管坦言，「LPGA的全球關注度，遠不如男子PGA，LPGA球后曾雅妮的代言品牌效益，很難擴散到全球市場。」
但從這一次的台灣雙A爭奪曾雅妮品牌代言大戰觀察，台灣品牌業者，逐漸意識到運動行銷的重要性。
運動產業不只是一場職業選手的高薪大秀，背後更是隱藏龐大的金錢贊助遊戲。以美國運動產業而言，在二〇〇九年總產值高達四一四〇億美元，更是美國國內生產毛額行業別的前十名。
同樣一頂球員的帽子，左邊與右邊的價格就相差很大，右手揮杆的曾雅妮，媒體鏡頭常補抓她揮杆之後的動作，造成帽子右側的廣告價碼就比起左側高上好幾倍。
最近幾年，台灣運動員逐漸在國際職業舞台發光發熱，球迷除了關注各項運動的台灣之光以外，也更應該把注意力放在台灣企業如何在背後支持這些選手，同時為這些努力透過運動行銷，打開全球市場的企業而喝彩。
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
