FUN輕鬆讓人跟你瘋

曾到阿姆斯特丹和紐約參加馬拉松，徐一鳴印象深刻，國外的城市馬拉松就像是嘉年華會。重點不只是比賽，沿途還加入許多藝文表演。就以紐約為例，光是一場馬拉松，就為當地帶進五億美金的周邊收入。

令徐一鳴印象難忘的還不只於此。他記得，當選手即將跑回終點，觀眾夾道歡呼，為選手們熱情加油，「那是一種會讓人想哭的感動。」而徐一鳴正想把這種經驗，帶回台北。

看看大聲牛守則第十一條：你有九九％的時間和常人無異。引人注目的事，就在須臾之間。而ＩＮＧ安泰引人注目的關鍵，就在於讓馬拉松變得很有趣。

廣告就是個例子。為了讓最不愛動的年輕人也願意動起來，徐一鳴做了一個主題為「沒空！」的廣告。帥氣的男主角打手機想約女孩子出去玩，卻一一被拒絕，最後連恐龍妹阿嬌都拒絕他。因為當天大家都沒空，要去參加ＩＮＧ台北國際馬拉松。

光是檯面上的宣傳還不夠，ＩＮＧ安泰也做了許多鴨子划水的動作。

與眾不同需要眾人力量

除了在各地成立ＩＮＧ跑步俱樂部（Running Club），比賽前三個月，ＩＮＧ安泰在台北、台中、高雄和花蓮四地，舉辦熱身賽。為了創造人氣，安泰借用時事創造話題，像台北熱身賽當天正是中秋節，就請人扮演嫦娥領跑。在高雄，甚至別開生面辦了寵物馬拉松。

「FUN RUN，才會讓更多人願意參加，」ＩＮＧ安泰企業溝通及公關處資深副理陳惠君說。像二○○五年的馬拉松，就增設了給小朋友跑的「迷你馬拉松」。為了感謝平日勞苦功高的警察，還特別成立「警察組路跑賽」，讓他們也能感受歡呼聲。

連辦了兩年馬拉松，徐一鳴有感而發地說，與眾不同還不難，最難的是讓旁邊的人相信你，願意一起幫你完成所謂的「不同」。尤其在長期以製造見長的台灣，做任何事習慣要「看得到」。對於從沒發生過的事物，多少會存有恐懼感。這也是為什麼ＩＮＧ安泰會在各地成立跑步俱樂部、辦熱身賽，「用品質來讓大家知道，我們是玩真的，」徐一鳴說。

ＩＮＧ安泰平均辦一次馬拉松，總花費要三千萬，但卻賺回了許多看不見的效益。徐一鳴得意地說，連續兩年在十二月的一天，台北市街頭有上萬人揹著ＩＮＧ安泰的橘色獅子ＬＯＧＯ跑來跑去，「這省了不少廣告費。」 ING安泰的大聲牛祕技

★ 沒有什麼不可能，試了才知道。

★ 勇於改變遊戲規則。

★ 讓身邊的人助你實現夢想。