戴著黑框的大眼鏡，招牌的娃娃頭，盧廣仲在最近一支強力播送的廣告裡，輕鬆扭轉著寶特瓶，臉上露出憨厚的笑容。
但可口可樂卻笑不出來。
想到一開春，台灣可口可樂才開了記者會，高調宣布將在四月推出今年主力新品──包裝減量、具環保概念的「水森活樂活主張」純淨水，但是泰山卻找了盧廣仲當代言人，提早一個月推出瓶身塑料減量，行銷訴求幾乎一模一樣的瓶裝水「twist」。
遠東可口可樂台灣分公司總經理高文宏不免為自己雖然身為國際大廠，但產品上市速度總是不如本土廠商快感到遺憾。
記者會上強力放送日本影星阿部寬也同樣帶著一群人，扭著寶特瓶的動作。同時，可口可樂還請在場的所有記者，玩了扭瓶子的競賽。
台灣的包裝水市場，一年約六十億元，但卻是百家爭鳴。
在產品本身難有差異化訴求的情況下，可口可樂好不容易透過改良包材，以強調iLohas的包裝水，來和消費者溝通，心中盤算的是，這新產品必定能帶起風潮，延續去年美粒果熱賣的聲勢。
但好夢被泰山給打醒。泰山在發現去年可口可樂在日本推出的這產品後，才開始著手開發，在台灣市場反而引領新觀念。讓可口可樂在台灣，從產品概念的創新者，頓時變成跟隨者。
在這場強調「扭轉地球」的行銷戰中，可口可樂如何扭轉自己的態勢，搶回發球權？可口可樂該照原訂計劃推出，還是要修正計劃？若是修正計劃，重點該放在哪裡？
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