調查：線上世界 男比女更愛買

本來是「媽媽牌」的毛寶冷洗精，藉著「Simple Life@Mao Bao」部落格，廣邀網友寫作、拍照、耶誕節交換禮物，每天吸引近1萬人次造訪，與年輕網友做深度溝通。原本和瑣碎家事掛上等號的毛寶冷洗精，搖身變成都會男女對幸福生活的想像。這樁執行一年有餘的毛寶部落格行銷案，花不到1百萬。從美國到台灣，從網站到部落格，一股網路行銷Ｍ型化的浪潮，滾滾襲來。網路共和國

網路的經濟版圖，不斷擴大

至今，全球已有12億網路使用者。未來五年，亞太區的網路人口更將每年成長13％。「如果網路共和國是個法理上的國家，那已是全球第三大國，」瑞士洛桑管理學院行銷學教授瑞德（Stuart Read）在一場公開演講中指出。

電子商務也隨著網路國成長而節節攀升。根據市調機構Forrester預測，全球電子商務在五年內將衝破一兆美元大關。電子商務最熱的服飾、電腦、汽車3項商品，交易量將在5年內成長2倍。

網路國愈長愈大，不得不搶攻「數位原住民」的企業主，卻被五花八門的網路行銷工具擾得眼花撩亂。從網站首頁、關鍵字、部落格、網路影音廣告、Podcast、RSS、到社群網站，身為「數位移民」的企業主往往不知道要將行銷預算下到何處。

茫茫網海，如何精準找到消費者？這是每一個企業主說不出口的焦慮。Ｍ型的一端　重金打造品牌。答案，在Ｍ型的兩端。「網路行銷Ｍ型化愈來愈明顯，」台灣微軟線上服務事業群副總經理林燕觀察。

台灣廣告市場中唯一成長的網路廣告，今年以來，呈現出企業主一邊在各大網站上重金打造品牌、一邊大買便宜精準的關鍵字與部落格廣告的現象。Ｍ型的一端，愈來愈多企業將動輒千萬的預算灑下網路，在網路上點滴塑造品牌形象，廣告效益更高更廣。

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