中國Z世代迷上玄學　Lululemon、國際藥廠、連韓國男團Cortis都來搶

根據《2026療癒經濟藍皮書》數據顯示，中國有超過6.8億人處於心理亞健康狀態，其中中青年族群是尋求療癒的核心對象；放眼全球，冥想市場的規模在2025年已突破96億美元，年複合成長率穩定維持在23%以上。

嗅到此趨勢的運動服飾品牌Lululemon，便成功跳脫了販售瑜珈褲的框架。在其推出的Podcast節目《對話好狀態》中，邀請頌缽藝術家曾文通對談，透過身心療癒的話題，將品牌的瑜珈產品昇華為一種放鬆舒緩的生活風格，為消費者提供心靈層面的正向支持。

此外，為了追求內心的平靜，部份中國Z世代開始鑽研道家哲學，各地傳統道場紛紛推出短期禪修專案，杭州、成都等新興一線城市，掀起一股戶外正念營的熱潮。

高能量法器熱賣，連韓團Cortis都跟上

在生活周遭，觸手可及的能量補給小物對中國Z世代散發著極大的吸引力，更被年輕人奉為精神護身符。能量石、水晶、精油、頌缽，乃至木魚，正成為市場上的熱銷新星。

數據指出，年輕人的熱烈追捧，更帶動了水晶市場的爆發式成長，例如以水晶產業聞名的江蘇省東海縣，在2024年的水晶交易額便高達460億元人民幣。韓國流行音樂男團Cortis，甚至將首張迷你專輯的官方周邊商品設計成一只頌缽，成功吸引大批Z世代粉絲搶購。

陪伴取代說教，才能創造品牌共鳴

當企業試圖跨足這場升級版玄學的行銷戰場時，溝通的姿態就顯得格外重要。

面對Z世代消費者深層的精神焦慮，比起高高在上的說教式正能量，品牌若能展現出願意陪著他們認真地胡鬧的態度，反而能贏得年輕世代的文化認同。

以全球最大消費性保健品牌赫力昂（Haleon）旗下的感冒藥品牌新康泰克為例，他們觀察到農曆春節正值冬春換季，是感冒的高峰期。然而，在傳統玄學觀念中，過年買藥或吃藥被視為極不吉利的觸霉頭行為。於是，該品牌決定用玄學打敗玄學，藉由音樂將預防感冒轉化為新年的吉祥徵兆。

新康泰克攜手中國娛樂公司百納娛樂，製作《康先生送健康好兆頭》歌曲，討喜的歌詞搭配洗腦旋律，成功將這首單曲打造成春節期間熱門的健康拜年神曲。結合線上行銷策略「送你健康好罩頭」，新年講求好兆頭，預防感冒則需要罩好頭，品牌運用諧音，巧妙地為消費者送上健康加持的祝福。

由此可見，Z世代其實非常清醒，他們深知這些充滿戲謔與調侃的「顯化法則」，多半只是自我安慰。但他們依然樂此不疲，其核心訴求，不過是想在疲憊的高壓工作之餘，尋找一個能帶來心理慰藉的情感寄託。

在充滿不確定性的動盪世界裡，這群年輕人正透過水晶、冥想與積極的對話術，為自己建構出一個安全、可控的微型能量場。畢竟，相信本身，就是一種最強大的能量。

（責任編輯：張蕙蘭）